Звіт про тестування каналу Google для максимум продуктивності

Здається, Google перевіряє функціональність звітності каналів для максимальних кампаній продуктивності, що потенційно вирішує велику критику рекламодавців автоматизованого типу кампанії.

Керування новинами:

• Документацію про звітність каналів, що надходять на продуктивність, Max повідомив Кірк Вільямс, засновник Zato, з Google Search Lead Tetsuo Konno позначений у довідці на X.
• Скріншот з події Google Think в Амстердамі поділився Арджаном Шорлом, що показує очевидні розбиття каналу на LinkedIn:

• Крістофер Белл, керівник КПК в Келку, стверджує, що великий обліковий запис рекламодавця вже отримав доступ до цієї функції.

Чому ми дбаємо. З моменту запуску в 2021 році Max Performance зіткнувся з постійною критикою за підхід “чорної скриньки”, який консолідує кілька каналів Google, не надаючи рекламодавцям видимість у ефективності, що стосується каналів. Якщо Google надає розуміння того, як розповсюджуються бюджети по різних його каналах, це може забезпечити кращу оптимізацію та підзвітність.

Між рядками. Google ADS Liaison Ginny Marvin запитала про цю функцію, але ще не відповіла, припускаючи, що компанія може бути не готова оголосити про функціональність широко.

Що вони говорять. “Я думаю, що Google просто тестує воду, щоб заспокоїти клієнтів, коли виникають занепокоєння щодо високого трафіку, що не поєднується”,-сказав Белл, вказуючи, що функція може бути розроблена для вирішення проблем прозорості рекламодавця.

Те, що ми спостерігаємо. Якщо їх широко впровадити, звітність каналів ознаменувала б значну зміну підходу Google до продуктивності MAX, що потенційно надає рекламодавцям більшого розуміння того, як розподіляються їхні бюджети на пошук, дисплеї, YouTube, Gmail та інші властивості Google.