Ентоні Албанезе, прем'єр -міністр: Ей Тікток …
Пітер Даттон, лідер опозиції: Якщо ви спостерігаєте за цим Tiktok на Wi-Fi …
Лаура Тінгл, головний політичний кореспондент: Коли австралійці приходять голосувати на цьогорічних федеральних виборах, очікується, що менше половини виборців отримають інформацію, яка буде відхиляти свої голоси від традиційних ЗМІ, таких як телебачення та газети.
Більшість сформувала свою думку на основі того, що вони бачать у соціальних мережах.
Це була швидка зміна.
Тоні Баррі, колишній політичний стратег: Народні медіа -дієти різко змінилися протягом останніх 20 років, і вони навіть змінилися за останні 24 місяці.
Підкасти, згідно з останніми дослідженнями, 2 мільйони австралійців слухають подкасти щодня, а 4 мільйони австралійців займаються подкастами щотижня. Отже, це величезний інструмент, який використовується, і він говорить про цю справжність і довіру між господарем та аудиторією, що політичним лідерам дійсно потрібно захопити
Даніель Стоун, стратегічний радник: Бен Лабольт, який раніше був директором комунікацій Джо Байдена, нещодавно прокоментував мені, що, знаєте, президент Байден зробив понад 60 інтерв'ю протягом минулого року, але більшість людей не зробили бачив будь -яку з них.
Ви знаєте, що всі отримували свою новину через це розсіяне онлайн -середовище соціальних медіа, і це було однією з речей, які він припустив, що Трамп зробив дуже фантастично добре, було просто зайняти стільки цифрової нерухомості в Інтернеті.
Лора Тінгл: Прочитайте науковий аналіз піднесення впливу соціальних медіа 10 або 15 років тому, і це майже виглядає вигадливим.
Twitter, в ті часи, було новим явищем, і в центрі уваги було онлайн -дискусії – а не на безліч платформ, які дозволять політикам говорити безпосередньо з виборцями.
Даніель Стоун: Минулого року менше 50 відсотків людей спостерігали вільно ефіру ефіру телебачення в Австралії, вперше в історії з початку телебачення, і все більше цих людей переїжджають до соціальних мереж, і саме там І політики, і їхні партії рухаються, щоб спробувати досягти людей.
Лаура Тінгл: Одним з австралійських депутата, який використовував і спостерігав, що розвиток важливості соціальних медіа є незалежним депутатом Залі Стеггалла, який усунув колишнього прем'єр -міністра у 2019 році.
Залі Стеггал, член Уоррінга: Я думаю, що поява соціальних медіа та здатність спілкуватися з виборцями через ці платформи є дійсно важливою.
Я думаю, що це було, я б заслужив це однією з причин як незалежної, я зміг скоротити свою місцеву громаду і говорити дуже безпосередньо, але дуже місцевим чином людям у громаді з питань, про які вони піклуються.
Тож я думаю, що соціальні медіа революціонізували політику в тому, щоб зробити її більш доступною для більшої кількості людей, а не настільки покладених, з належною повагою до ABC, у Legacy Media.
Лаура Тінгл: Швидкий вперед до 2025 року, а лідер опозиції Пітер Даттон помітно будував свою присутність на платформах соціальних медіа, таких як Instagram та Tiktok – з великою кількістю вмісту, призначеного для пом'якшення його образного зображення, а також зосередження уваги на щільно цілеспрямованих подкастах.
Тоні Баррі: Даттон, мабуть, краще працює в ліберальній кампанії в цілому, з точки зору їх виступу на ці вертикальні ринки. І я побачив, як Даттон щось зробив з Марком Бурісом днями, щоб ті фінанси займалися аудиторією, які зараз слухають, люб’язно надавши цю історію про Даттона та його актуальність.
Zali Steggall: Мої бідні радники в соціальних мережах справді бігають зі своїх ніг, тому що, очевидно, є все більше платформ, ви знаєте, з вашого традиційного Facebook та Instagram, очевидно, Twitter, але зараз у нас Блюескі, і я мушу сказати, що це моє Краща платформа зараз.
І тоді, звичайно, у вас є традиційна мережа навколо LinkedIn, а потім у вас є Tiktok, не допускається на наші офіційні телефони. Але більшість людей, включаючи прем'єр -міністра та лідера опозиції, незважаючи на все, що вони сказали про Тіктока, я помітив, що вони мають рахунки Tiktok незалежно.
Лора Тінгл: Коли використання соціальних медіа постійно зростає, відбулося зміна в тому, як політичні партії передають свої повідомлення.
Даніель Стоун: Отже, ще в '08, виходячи з кампанії Обами, соціальні медіа були схожими і масштаб, ніж ми могли мати раніше, і з'єднуючи людей, які раніше не зустрічалися один з одним, щоб разом працювати над цими великими проблемами.
Але за останні 15 років ми побачили справжню зміну, де ми зрозуміли, що насправді частина цієї швидкості та масштабу може бути використана для пошкодження наших суспільств стільки, скільки зміцнює її.
Zali Steggall: Доступ кожного до новин настільки фрагментований, проміжок уваги людей настільки короткий, що він повинен бути дуже, я думаю, захопленням очей. Це також небезпечно, тому що це означає, що це може бути дуже поляризуючим. І щоб нагодувати алгоритми соціальних медіа, ви, як правило, шокуєте цінність. Тож шокові жарти добре справляються.
Лаура Тінгл: Види повідомлень, які ви можете отримувати від політичних партій у соціальних медіа, можливо, змінилися, але вам може бути цікаво, чи може вони орієнтуватися на свої повідомлення на певні групи.
Даніель Стоун: Історично реклама націлювання – це те, що політичні партії справді сприйняли, але за останні п’ять -шість років я бачив, що це дійсно набуває назад, і відбулася реальна зміна до просто більш широкої, меншої кількості розповідей, Більші горщики людей і намагаються зберегти це разом.
Лаура Тінгл: Референдум про корінний голос до парламенту представив унікальний момент політичних повідомлень, в якому побачили, що нові гравці входять у політичний рекламний простір соціальних медіа.
Даніель Стоун: Референдум був унікальною ситуацією, оскільки багатьом людям, які займалися рекламою, або багатьом людям, які проводили кампанії, не потрібно було стояти наступним циклом і бути відповідальними за нього.
Ці організації якось значною мірою зникли, і тому їх викликають, критикують або покарають за те, що вони маніпулятивні не несуть витрат.
Це неправда, коли дивишся на лейбористську партію чи ліберальну партію; Це довгострокові установи, які просто не можуть, не можуть нести вагу такого роду скандалу.
Лаура Тінгл: Але досвід референдуму вказує на труднощі поліції лише те, що є оплаченим та неоплаченим контентом на платформах соціальних медіа.
Zali Steggall: З точки зору соціальної згуртованості ми хочемо переконатися, що люди мають доступ до реальних фактів, реальної інформації, а не пропаганди та брехні.
Звичайно, я дуже зосереджений на цьому з політичної точки зору істини в політичній рекламі, але лінія дуже розмита між думками та підштовхуванням контенту соціальних медіа та тим, що платна реклама, що підсилюється. Зараз це дуже розмита лінія між, я думаю, органічним вмістом та платним вмістом.
