Тенденції зростають на 4,4 рази швидше, і вони також відкидаються в 14 разів швидше. Але “не всі тенденції створені однаково”,-каже Каролайн Оранж-Норті, директор Pinterest з роздрібної торгівлі, Великобританія. «Деякі з них будуть швидкоплинними, спалахами в пані. Інші будуть більш міцними. Але хитрість полягає в тому, як ви розрізняєте між ними? ”
Помаранчевий-Норті виступав разом з ведучим творчої стратегії Pinterest, Карен Блум на Барабанах прогнози 2025 [watch the full video here]. І вона повинна знати: Pinterest став електростанцією для прогнозування тенденцій, які насправді тривають, 80% його прогнозів здійснилися[1]і застряг довше, за останні п’ять років[2]. Отже, які прогнозують його Pinterest на 2025 рік, і як маркетологи можуть використовувати їх для того, щоб побачити кути цього року?
Від рибалок до богинь… деякі тенденції, що формують 2025
- Гніздування вечірок: Вся справа в “четвертому триместрі” в цій тенденції підтримки нових батьків [3]. Бренди від Auto до моди можуть скористатися цим моментом, пропонуючи практичні та естетичні рішення.
- Пік подорожі: Помаранчевий-північ прогнозує: «Міста повністю досягли свого піку. Уявіть, що чітке гірське повітря та види верхівки, будь то вирушаєте до гірськолижних схилів чи місцевої сільської місцевості ». Бренди подорожей могли спрямовані на просування досвіду безглуздого шляху.
- Рибалка естетика: Gen Z та Gen X сприйматимуть закладені морські ставлення, від пристрасних смуг, до кабельних в’язань та вузлів на все.
- Комплекс богині: Золоті акценти, розкішне самообслуговування та повернення до божественної жіночності-це частина цього руху, яка стосується не лише естетики, а також диктує розширювальне мислення.
- Виправлення соління: “Соління-це нова оливкова”,-каже Оранж-Норті. Очікуйте побачити їх у несподіваних місцях, від коктейлів до тортів.
Беручи під контролем новий творчий майданчик, керований відомими
Повідомлення для маркетологів, які прагнуть використовувати прогнози Pinterest, полягало в тому, щоб зосередитись на трьох ключових сферах: вибір тенденцій, стратегія кампанії та ексклюзивну власність. А для тих, хто правильно це зрозуміє, є “магія, яку потрібно зробити”.
1. Виберіть правильну тенденцію: Що відчуває захоплююче для вашого бренду? Деякі тенденції будуть відчувати себе ендемічними та ідеально узгодженими з існуючими кампаніями. Інші можуть закликати вас думати поза коробкою, вивчаючи сусідні та несподівані зв’язки, радить Bloom. Визначте тенденцію, яка відчуває себе правильним для вашого бізнесу, цілей та медіа -плану.
2. Подумайте поза шпилькою, коли мова йде про стратегію кампанії: Використовуйте тенденції як креативний трамплін. Незалежно від того, чи робить це тенденцію зіркою кампанії, будуючи цілі розповіді, дизайн або виробничі поняття навколо неї, або тонко використовуючи її в кольорових схемах та візуальних зображеннях. Однак тенденція використовується для додавання спіну до креативного, інтеграція є ключовою.
3. Серахуйте на ключові життєві моменти: Підсиліть вплив тенденції, поєднавши його з відповідною сезонною можливістю або моментом планування споживачів. “Якщо люди планують моменти на Pinterest, тенденції – це те, що вони шукають за ці моменти”, – каже Блум. Переконайтеся, що ви з’являються в потрібний час, якнайшвидше, щоб привернути увагу цих споживачів, які піддаються впливу.
4. Власні тенденції: Бренди можуть спонсорувати тенденцію та володіти ним виключно в рамках своєї категорії на Pinterest. Це розблокує переваги, такі як ексклюзивне використання Pinterest прогнозує значок тенденції та можливості спільного маркетингу. Знак розглядається як штамп схвалення, що допомагає покращити CVR та CPA[4] при цьому збільшуючи довіру. Наприклад, Малібу спонсорував модну тенденцію “бахроми з перевагами” з звіту 2023 року, орієнтований[4] Серед 18–24-річних.
Перегляньте відео, щоб дізнатися більше про те, як використовувати найгарячіші тенденції цього року. І ознайомтеся з Pinterest прогнозує 2025, щоб вивчити, як створити тривалий цикл тренду для вашого бренду.
[1] Внутрішні дані Pinterest; Глобальні пошуки, пов'язані з цим PIN -код та випускні клацання PIN -коду; Липень 2018 – червень 2024
[2] Сигнова соціальна аналітика, кількісне та якісне дослідження, замовлене Pinterest; США, Великобританія та DE, щомісячні користувачі Pinterest A18-42, березень 2024 року; Індексований період пошуку – січень 2018 березня 2024
[3] Внутрішні дані Pinterest, дані про пошук англійської мови, глобальний, аналіз періоду вересня 2022 по серпень 2024, Baby Boomer (60+), Gen X (44–59), Gen Z (18-27), Millennials (28-43). Зверніть увагу, що рекламні рекомендації Pinterest забороняють орієнтуватися на будь -яку аудиторію на основі релігійних переконань або чутливих здоров’я або медичних станів, включаючи медичні стани, симптоми або методи лікування, пов'язані з фертильністю чи вагітністю. Для отримання додаткової інформації перегляньте наші рекомендації щодо реклами.
[4] Джерело: 1. Внутрішні дані Pinterest, США та Великобританія, 2022 р. Кампанії зі 100% вражень, які збираються на значні штифти проти кампанії з 0% вражень, що йдуть на значні штифти. N = 30, перетворення на основі вікна атрибуції 7/7/7. Швидкість конверсії визначається як об'єм конверсії / загальне враження.
[5] Джерело: Дослідження підйому бренду Malibu X Pinterest, Великобританія, 2023
Хочете заглибитися? Запитайте у барабана
Запропоновані для вас бюлетені
Щоденний інструктаж
Щоденний
Наздогнати найважливіші історії дня, курації нашої редакційної команди.
Щотижневий маркетинг
П’ятниця
Будьте в курсі кураторного перетравлення найважливіших маркетингових історій та експертних уявлень нашої глобальної команди.
Барабан Інсайдер
Раз на місяць
Дізнайтеся, як поставити до наших редакторів та опублікувати на барабані.
