Тіна Нлея
Уряд досяг значних успіхів у цифровізації операцій, особливо в сільськогосподарському секторі.
Останнім прикладом є пожертвування президентом Мнангагвою планшетів офіцерам із доповідей про сільське господарство для спрощення зв’язку та покращення поширення інформації.
Ця ініціатива має вирішальне значення, особливо в той час, коли в країні очікується хороший сезон дощів, а фермери вже наполегливо працюють на своїх полях.
Доступ до ринку є дуже важливим для успіху будь-якого фермера. Відсутність ринку означає, що фермер не зможе продати свою продукцію.
Цифровий маркетинг пропонує інноваційне рішення цієї проблеми, надаючи фермерам інструменти для зв’язку з покупцями, розширення їхнього охоплення та гарантування того, що їхня продукція не пропаде даром.
Значення цифрового маркетингу в сільському господарстві
Цифровий маркетинг — це потужний інструмент, який дозволяє фермерам знаходити ринки, спілкуватися з покупцями та просувати свою продукцію без фізичних посередників.
Такі платформи, як WhatsApp, Facebook, TikTok та онлайн-ринки, дають фермерам можливість безпосередньо спілкуватися зі споживачами, роздрібними та оптовими торговцями.
Використовуючи ці інструменти, фермери, які займаються садівництвом, можуть подолати проблему обмеженого терміну зберігання та зменшити втрати після збору врожаю.
Покроковий посібник із цифрового маркетингу для фермерів
- Використання WhatsApp для прямого спілкування
WhatsApp є широко використовуваною платформою в Зімбабве, що робить її чудовою відправною точкою для фермерів.
Приєднуйтесь або створюйте фермерські групи: фермери можуть приєднатися до існуючих груп WhatsApp або створити власні, щоб зв’язатися з покупцями, кооперативами та іншими фермерами. Ці групи дозволяють спілкуватися в реальному часі та оновлювати доступні продукти.
Списки трансляцій: фермери можуть створювати списки трансляцій, щоб надсилати регулярні оновлення своєї продукції кільком контактам одночасно. Наприклад, потенційним покупцям можна надсилати оновлення про наявність помідорів, цибулі чи листових овочів.
Оновлення статусу: фермери можуть використовувати функцію статусу WhatsApp, щоб демонструвати свою продукцію за допомогою фотографій і відео, забезпечуючи візуальну привабливість для потенційних покупців.
- Використання груп Facebook і маркетплейсу
Facebook пропонує два ефективні способи продавати продукцію — групи та функцію ринку.
Групи у Facebook: фермери можуть приєднатися до сільськогосподарських груп або сторінок спільнот, де взаємодіють покупці та продавці. Такі групи, як «Farmers' Market Zimbabwe», дозволяють членам розміщувати інформацію про свою продукцію та знаходити покупців.
Marketplace: Facebook Marketplace – це безкоштовний інструмент, де фермери можуть перераховувати свої продукти з описами, цінами та зображеннями. Покупці в межах певного радіусу можуть легко знайти ці списки.
Оголошення у Facebook: Спонсоровані оголошення у Facebook дозволяють фермерам охопити цільову аудиторію. Наприклад, фермер із Чінхойі може орієнтуватися на покупців із Хараре, які шукають свіжі овочі.
- Вивчення TikTok для творчого маркетингу
TikTok, платформа, відома своїми короткими, захоплюючими відео, набирає популярності серед молодіжної аудиторії та може творчо використовуватися для продажу сільськогосподарської продукції.
Продемонструйте сільськогосподарські процеси: фермери можуть публікувати відео своїх посадок, збору врожаю та пакування, щоб створити довіру та автентичність потенційних покупців.
Рекламуйте унікальні продукти: якщо фермер вирощує екзотичні фрукти чи овочі, він або вона може створити розважальні та навчальні відео TikTok, щоб привернути увагу.
Співпраця з впливовими особами: партнерство з місцевими впливовими людьми TikTok для просування сільськогосподарської продукції може допомогти фермерам охопити ширшу аудиторію.
- Спонсорована реклама для ширшого охоплення
Платна реклама на таких платформах, як Facebook, Instagram і Google, може розширити охоплення фермера. Спонсорована реклама дозволяє фермерам:
Націлювання на конкретну аудиторію — рекламу можна адаптувати для охоплення людей у певних місцях або тих, хто шукає певні продукти.
Покращення видимості — навіть за невеликого бюджету спонсорована реклама може значно збільшити видимість продукції фермера.
- Створення присутності в Інтернеті
Сильна присутність в Інтернеті допомагає фермерам завоювати довіру та будувати тривалі відносини з покупцями.
Створіть сторінку у Facebook: фермери можуть створювати бізнес-сторінки, щоб оновлювати свою продукцію, ділитися контактними даними та спілкуватися з клієнтами.
Розвивайте бренд: постійний брендинг, включаючи логотипи, слогани та упаковку, може виділити продукцію фермера.
Використовуйте відгуки: обмін відгуками від задоволених клієнтів зміцнює довіру та спонукає нових покупців співпрацювати з фермерами.
Практичні поради для успіху
Високоякісні візуальні матеріали: хороші фотографії та відео мають вирішальне значення для залучення покупців. Фермери повинні забезпечити привабливий вигляд своєї продукції.
Чітке ціноутворення: завжди вказуйте чіткі ціни в публікаціях, щоб покупцям було простіше прийняти рішення.
Надійна комунікація: швидка відповідь на запити створює довіру та підвищує ймовірність продажів.
Використовуйте партнерство: фермери можуть співпрацювати з місцевими перевізниками або постачальниками послуг доставки, щоб забезпечити своєчасну доставку своєї продукції покупцям.
Моніторинг і коригування: фермери повинні відстежувати, які платформи та стратегії дають найкращі результати, і відповідно вдосконалювати свій підхід.
Переваги цифрового маркетингу для фермерів
Зменшення втрат після збору врожаю: цифрові платформи швидко з’єднують фермерів із покупцями, мінімізуючи ризик псування.
Збільшення охоплення ринку: фермери можуть продавати покупцям за межами своїх найближчих громад, розширюючи свою клієнтську базу.
Економічна ефективність: цифровий маркетинг часто доступніший за традиційні маркетингові методи.
Розширення можливостей: фермери отримують більший контроль над своїми продажами та ціноутворенням, покращуючи свої засоби до існування.
Оскільки сільськогосподарський сектор Зімбабве продовжує оцифровувати, фермери повинні скористатися можливостями цифрового маркетингу, щоб зв’язатися з покупцями та збільшити свої прибутки.
Такі платформи, як WhatsApp, Facebook, TikTok і спонсорована реклама, пропонують доступні та ефективні способи продажу садової продукції.
За допомогою правильних стратегій та інструментів фермери можуть подолати виклики ринку та створити стійкий, процвітаючий бізнес у цифрову епоху.
Давайте використаємо потужність технологій, щоб трансформувати сільське господарство та забезпечити світле майбутнє для всіх фермерів.
Тіна Нлея – менеджер із маркетингу та зв’язків з громадськістю Управління сільськогосподарського маркетингу (AMA). З нею можна зв'язатися за електронною адресою: [email protected]. «Слово з ринку» — це колонка, створена AMA для просування ринкового виробництва.
