Перегляньте цю візуалізацію спочатку в додатку Voronoi.
Використовуйте цю візуалізацію
Візуалізація гігантів соціальних мереж, які домінують у витратах на рекламу
Це спочатку було опубліковано в нашому додатку Voronoi. Завантажте програму безкоштовно на iOS або Android і відкрийте для себе неймовірні діаграми на основі даних із різних надійних джерел.
Зараз, у 20-й рік існування, модель доходу від реклами Facebook отримує переваги від економії масштабу, оскільки майже 250 мільйонів користувачів щодня проводять на платформі в середньому близько 30 хвилин.
Щодня користувачі Instagram витрачають приблизно вдвічі більше часу на додаток. Обидві платформи, що належать Meta, показують користувачам рекламу, яка базується на цільових алгоритмах, призначених для підвищення прибутку рекламодавців від витрат на рекламу. Крім того, Meta все частіше використовує штучний інтелект для покращення можливостей націлювання реклами.
На цьому графіку показано витрати на рекламу в соціальних мережах США на основі даних Sensor Tower.
Рейтинг: де рекламодавці витрачають на соціальні мережі
У першій половині 2024 року понад дві третини витрат на рекламу в США припало на Facebook і Instagram Meta Platforms, на загальну суму майже 75 мільярдів доларів.
Ця тенденція спостерігається в багатьох країнах світу, включаючи Австралію, Францію, Канаду та Великобританію. Функція Meta Advantage+ дозволяє рекламодавцям автоматизувати певні аспекти своїх кампаній, а компанія використовує штучний інтелект для аналізу оптимального часу та місця розміщення реклами для підвищення коефіцієнтів конверсії.
| Платформа | Власник | Частка витрат на цифрову рекламу в першому півріччі 2024 р | Значення |
|---|---|---|---|
| Мета | 36,3% | $42,5 млрд | |
| Мета | 27,5% | $32,2 млрд | |
| YouTube | 15,5% | $18,1 млрд | |
| TikTok | ByteDance | 9,5% | $11,1 млрд |
| Microsoft | 4,8% | $5,6 млрд | |
| Snapchat | Snapchat | 3,0% | $3,5 млрд |
| 2,7% | $3,2 млрд | ||
| X (раніше Twitter) | X | 0,8% | 0,9 млрд доларів США |
| Всього США | 100,0% | $117,0 млрд |
Загальна кількість цифр може бути не 100 через округлення.
YouTube отримав 15,5% витрат на цифрову рекламу, опустившись на третє місце з великим відривом.
Ймовірно, це пов’язано з тим, що YouTube має меншу універсальність для форматів реклами, а також менш націлену рекламу. У той час як YouTube може використовувати величезний обсяг даних Google, Meta має більший доступ до інтересів, поведінки та соціальних мереж користувачів.
Крім того, оголошення у Facebook можуть бути порівняно економічно ефективнішими порівняно з довгостроковими відеорекламами на платформі YouTube.
Тим часом цифрові рекламодавці витратили 11,1 мільярда доларів на TikTok, що належить китайській ByteDance. У період із січня по серпень 2024 року витрати на рекламу TikTok зросли на 19% щорічно, став другим за показником після Instagram (27%). Це призвело до того, що відеоплатформа короткої форми посіла четверте місце за витратами на цифрову рекламу, випередивши LinkedIn і Snapchat.
Загалом X витратив на рекламу 900 мільйонів доларів, що на 23% менше порівняно з тим самим періодом минулого року. Забігаючи наперед, приблизно чверть рекламодавців планують скоротити витрати на рекламу на X у 2025 році — рекордне падіння для платформи — через занепокоєння щодо модерації вмісту.
Дізнайтеся більше про додаток Voronoi
Щоб дізнатися більше про цю тему з демографічної точки зору, перегляньте це зображення улюблених видів цифрових розваг покоління Z у 2024 році.
