Для TikTok, його материнської компанії ByteDance і 170 мільйонів американських користувачів це були досить важкі вихідні. Не кажучи вже про музикантів і команди навколо них, які почали покладатися на платформу у своїх маркетингових кампаніях.
Вважайте це своїм довідником про те, що відбувається, оскільки крайній термін продажу бізнесу TikTok у США (або заборони його програми там) минув лише за день до інавгурації новообраного президента Дональда Трампа, який пообіцяв «врятувати» його .
У п’ятницю вдень ми залишили вас із новиною про те, що Верховний суд підтримав закон, який вимагає продажу або заборони TikTok, з висновком дев’яти суддів, які поставили занепокоєння національною безпекою щодо додатка вище, ніж занепокоєння щодо свободи слова в разі його заборони.
Що сталося далі? Якщо ви хочете версію tl;dr: TikTok закрився, коли настав крайній термін, але з тих пір він повернувся на тлі очікувань виконавчого указу від Трампа. Але ось повна історія…
Міністерство юстиції США привітало рішення Верховного суду, а генеральний прокурор Меррік Гарленд привітав його як підтримку принципу, згідно з яким «авторитарні режими не повинні мати необмежений доступ до конфіденційних даних мільйонів американців».
Після рішення Верховного суду прес-секретар Білого дому Карін Жан-П’єр виступила із заявою, в якій повторила переконання колишнього президента Джо Байдена, що «TikTok має залишатися доступним для американців, але просто під американською власністю або іншою власністю, яка вирішує проблеми національної безпеки, визначені Конгресом у розробки цього закону».
Вона додала, що «враховуючи сам факт часу, ця адміністрація визнає, що дії щодо виконання закону просто повинні бути доручені наступній адміністрації, яка вступить на посаду в понеділок», – переклавши м’яч на сторону Трампа, як багато хто очікував.
Кью, генеральний директор TikTok Шоу Чу, опублікував власну відеозаяву в додатку, залицяючи нового президента тим, що він любить найбільше: рясними лестощами.
«Я хочу подякувати президенту Трампу за його прагнення працювати з нами, щоб знайти рішення, яке збереже TikTok доступним у Сполучених Штатах», — сказав Чу.
«Ми вдячні та раді підтримці президента, який справді розуміє нашу платформу — того, хто використовував TikTok, щоб висловлювати власні думки та погляди, підключаючись до світу та генеруючи понад 60 мільярдів переглядів свого контенту в процесі. »
Поки це відбувалося, високопоставлені політики в США, які прийняли закон, який призвів до цього моменту, рвались до найближчих мікрофонів, щоб закликати до рішення, яке забезпечило б безперебійну роботу TikTok – дотримуючись подібної лінії до Білого дому, пропонуючи що TikTok має знайти американського покупця. Приблизно в цей час фірма зі штучного інтелекту Perplexity виступила з пропозицією про злиття.
TikTok, по суті, назвав політиків блефом, випустивши в суботу пряме попередження про свої плани неминучого закриття в США.
«Заяви, опубліковані сьогодні як Білим домом Байдена, так і Міністерством юстиції, не надали необхідної ясності та впевненості постачальникам послуг, які є невід’ємною частиною підтримки доступності TikTok для понад 170 мільйонів американців», – йдеться в заяві TikTok.
Як ми зазначали в нашому попередньому звіті, ключовими постачальниками послуг, згаданими тут, є Apple і Google, які відповідно до закону будуть нести відповідальність за штрафи в розмірі до 5 тисяч доларів США за кожного користувача TikTok – повторюємо, у США таких 170 мільйонів. – якщо вони продовжуватимуть надавати доступ до нього у своїх магазинах.
«Якщо адміністрація Байдена негайно не надасть остаточну заяву, щоб задовольнити найважливіших постачальників послуг, запевняючи у невиконанні заходів, на жаль, TikTok буде змушений припинити роботу 19 січня», — заявили в компанії.
Так і сталося. У суботу ввечері, за кілька годин до крайнього терміну, TikTok перервав вилку. Кожен, хто відкривав його програму в США, бачив повідомлення «Вибачте, TikTok зараз недоступний. У США прийнято закон про заборону TikTok. На жаль, це означає, що ви поки що не можете користуватися TikTok».
У повідомленні йдеться про те, що Трамп «вказав, що працюватиме з нами над рішенням для відновлення TikTok, коли він вступить на посаду».
TikTok був не єдиним додатком, який постраждав. Apple опублікувала власне оголошення, в якому перерахувала інші додатки, що належать ByteDance (або пов’язані з ними), вилучені з App Store, серед яких були CapCut, Lemon8 і – на сюрприз для багатьох людей, які не знали про зв’язок – популярна мобільна гра Marvel Snap.
TikTok, як і було обіцяно, затьмарився, поки не засвітився знову в неділю, коли Трамп зробив свій крок.
«Я прошу компанії не дозволяти TikTok залишатися в темряві! У понеділок я видам виконавчий наказ про продовження періоду часу до набрання чинності заборонами закону, щоб ми могли укласти угоду щодо захисту нашої національної безпеки. Наказ також підтвердить, що жодна компанія, яка допомогла запобігти зникненню TikTok до мого наказу, не несе відповідальності», — написав Трамп у своїй мережі Truth Social.
«Я хотів би, щоб Сполучені Штати мали 50% власності в спільному підприємстві. Роблячи це, ми зберігаємо TikTok, тримаємо його в надійних руках і дозволяємо йому говорити. Без схвалення США не існує Tik Tok. З нашої згоди це коштує сотні мільярдів доларів – можливо, трильйони», – продовжив він.
«Тому я спочатку думав про спільне підприємство між поточними власниками та/або новими власниками, за якого США отримують 50% власності у спільному підприємстві, створеному між США та будь-якою покупкою, яку ми виберемо».
Це на майбутнє, але частина «відсутність відповідальності для будь-якої компанії, яка допомогла» стала безпосереднім поштовхом для повернення TikTok, як компанія чітко заявила у своїй заяві.
«За домовленістю з нашими постачальниками послуг TikTok перебуває в процесі відновлення обслуговування. Ми дякуємо президенту Трампу за надання необхідної ясності та впевненості нашим постачальникам послуг, що вони не зіткнуться із штрафними санкціями, надаючи TikTok понад 170 мільйонам американців і дозволяючи більш ніж 7 мільйонам малих підприємств процвітати», – йдеться в повідомленні.
«Це рішуча позиція на користь Першої поправки та проти свавільної цензури. Ми працюватимемо з президентом Трампом над довгостроковим рішенням, яке збереже TikTok у Сполучених Штатах».
І ось ми тут. TikTok повернувся в США, і всі ті артисти, лейбли та маркетингові агентства, які готували запасні стратегії для своїх майбутніх кампаній, можуть зітхнути з полегшенням – принаймні на даний момент.
Зараз увага привертає увагу до плану, запропонованого Трампом, і можливих американських компаній (або, можливо, більш імовірно, консорціуму інвесторів), які можуть отримати 50% акцій у новому спільному підприємстві з TikTok.
Штучний інтелект Perplexity? Проект Свобода? Або навіть про ідею китайських державних чиновників залучити Ілона Маска до угоди?
У неділю Маск, до речі, написав у Twitter, що «я довгий час був проти заборони TikTok, тому що це суперечить свободі слова. Тим не менш, поточна ситуація, коли TikTok дозволено працювати в Америці, але X заборонено працювати в Китаї, є незбалансованою. Треба щось змінити».
Чи включатиме будь-яке спільне підприємство з американською організацією алгоритмічний секретний соус TikTok – у минулому припускали, що його відмова може зробити угоду більш приємною в Китаї – також ще невідомо.
Це була справжня сага. Але щось підказує нам, що до завершення цієї історії попереду ще багато битв, неправильних поворотів та інших несподіванок.
