Приєднуйтесь до нас, коли ми висвітлюємо вибрані розділи популярної книги Venable Набір інструментів для рекламного праващо допомагає командам маркетингу орієнтуватися в юридичних ризиках кампаній і рекламних акцій.
Підприємства часто наймають рекламні агенції для допомоги в маркетингу та просуванні. Ця модель аутсорсингу набула популярності з появою онлайн-реклами, соціальних мереж і мобільної реклами.
Незважаючи на те, що такий підхід до онлайн-реклами має багато переваг, компанії повинні переконатися, що їхні контракти з рекламними агентствами містять ключові положення, які пом’якшуватимуть певні правові ризики, пам’ятаючи, що сама компанія є стороною, проти якої, ймовірно, буде подано позов, якщо третя сторона заперечить до змісту реклами. Наведені нижче найкращі практики можуть допомогти компаніям обмежити ризики під час аутсорсингу маркетингових кампаній.
Інтелектуальна власність
- Визначте, яка сторона володіє правами інтелектуальної власності на вміст або дані, використані або розроблені рекламним агентством для створення реклами (оголошень), і обмежте використання будь-якого захищеного вмісту або даних
- Зв’яжіть агентство зобов’язаннями щодо конфіденційності конфіденційної бізнес-інформації підприємства
- Надайте компанії право контролювати використання практик пошукової оптимізації або вимагайте відмови від будь-якої відповідальності (і відповідного обмеження відповідальності) за дії агентства
- Вимагати від агентства отримання згоди на використання сторонньої інтелектуальної власності в рекламній кампанії
Дані
- Вимагайте від агентства дотримуватись відповідних законів і найкращих галузевих практик щодо збору та використання даних
Конфіденційність
- Вимагати від агентства дотримуватись усіх застосовних законів про конфіденційність (включно з новими законами штатів США) і передових практик щодо онлайн-реклами, обробки даних і збору/використання даних, у тому числі тих, що пов’язані з рекламою на основі намірів, продажем і передачею даних, а також закони, спрямовані на захист приватного життя дітей
- Розглянемо дотримання визначеної заяви про політику конфіденційності
- Зверніть увагу на обов’язкову згоду споживача (згоду або відмову), сповіщення або підтвердження щодо збору, обміну чи використання даних
реклама
- Вимагайте від агентства дотримуватись усіх застосовних законів про рекламу, наприклад тих, що стосуються порівняльної реклами, а також будь-яких галузевих правил або рекомендованих практик
Типові умови договору
- Поясніть, що між сторонами немає агентських відносин
- Чітко визначте обсяг робіт (включаючи результати, які необхідно надати, і графік), зобов’язання щодо оплати, тривалість контракту та права розірвання
- Вимагати від агентства відшкодування бізнесу за будь-які претензії третіх сторін і вимагати, щоб агентство мало необхідні страхові поліси для покриття потенційних претензій третіх сторін
- Вимагати, щоб контракти агентства з субпідрядниками чи іншими медіакомпаніями містили положення, які включають та враховують згадані вище концепції
