Автор: Джон Фінні, керівник відділу міжнародних продажів Yahoo Ads
Розмова без файлів cookie найближчим часом нікуди не дінеться
У зв’язку з рішенням Google зберігати файли cookie, але дозволяти споживачам вмикати або вимикати, маркетингу у відкритому Інтернеті доведеться адаптуватися. Ця зміна відображає тенденції, які спостерігаються в iOS, де 77% канадських користувачів відмовляються (1)припускаючи, що файли cookie третіх сторін можуть поступово припинятися за вибором споживача. Залежно від показників відмови маркетологам потрібно буде замінити або доповнити файли cookie параметрами, орієнтованими на конфіденційність, щоб підтримувати націлювання на аудиторію, активацію та розуміти вплив на вимірювання.
Без інвестицій у сильних партнерів, рекламодавці можуть відійти від відкритого Інтернету. Це надзвичайно важливо для маркетологів, оскільки відкрита мережа залишається найбільш рентабельним способом охоплення та залучення клієнтів, причому витрати на покази падають прямо залежно від зменшення попиту. Щоб залишатися конкурентоспроможними, рекламодавці повинні надавати першочергову увагу отриманню згоди споживачів через прозорість, довіру та пропонування чіткого обміну цінністю своїх даних.
Контекстна реклама, яка використовує вміст веб-сторінки для показу релевантної реклами, гарантуючи, що нерелевантна або нав’язлива реклама не порушить взаємодію з користувачем, залишиться важливим елементом після поступового припинення використання файлів cookie. Цей підхід не лише поважає конфіденційність користувачів, але й підвищує загальну ефективність рекламних кампаній, узгоджуючи оголошення з контекстом, у якому вони відображаються.
Щоб урізноманітнити витрати на рекламу на різних платформах, почніть розподіляти ставки
Подібно до того, як рекламодавці витрачають кошти на альтернативи після використання файлів cookie, бренди також тестують інші рекламні канали в світлі поточних судових процесів із такими компаніями, як Google, і невідомого майбутнього TikTok у Канаді. Рекламодавці хочуть урізноманітнити свої витрати на рекламу та звернуться до багатьох платформ, щоб заповнити порожнечу — будь то традиційні гіганти чи менші, але більш прозорі. Крім того, 44% канадських маркетологів інвестують понад 20% своїх бюджетів в інновації, що свідчить про готовність досліджувати нові канали (2). Ця диверсифікація полягає не лише в розподілі ризику, а й у пошуку нових можливостей для більш значущої та цілеспрямованої взаємодії з аудиторією.
Коли рекламодавці досліджують альтернативні платформи, вони можуть залучати різноманітні ринки та спільноти, тим самим підвищуючи релевантність і вплив своїх кампаній. Диверсифікація витрат на рекламу дозволяє брендам експериментувати з інноваційними форматами реклами та технологіями, які можуть бути недоступні на більш відомих платформах. Це може призвести до більш креативної та привабливої реклами, що може підвищити рівень залучення користувачів і покращити ефективність кампанії.
Оскільки ландшафт цифрової реклами продовжує розвиватися, бренди, які є гнучкими та відкритими до вивчення нових платформ, матимуть кращі позиції, щоб використовувати нові тенденції та залишатися попереду конкурентів.
Цифрова реклама покладатиметься на роздрібні ЗМІ як двигун зростання
Retail Media стрімко розвивається як альтернатива усталеним медіа-каналам, але все ще перебуває на ранніх стадіях розвитку. Прогнозується, що до 2026 року роздрібна медіа-реклама складатиме 1 з 4 доларів цифрової реклами в Канаді (3). Цей зсув у бік роздрібних медіа, які тепер все частіше переформулюють як «комерційні медіа», відбувається завдяки приєднанням до руху нероздрібних компаній, які використовують дані про аудиторію новими способами, що дає змогу рекламодавцям.
Динаміка ринку сприяє цій диверсифікації, пропонуючи безпрецедентні можливості для вимірювання даних і синхронізації між платформами. Оскільки можливості вимірювання розширюються, рекламодавці отримують більший контроль над націлюванням, персоналізацією та атрибуцією. Ринок сприяє цій диверсифікації, роблячи вимірювання та синхронізацію даних між партнерами кращими, ніж будь-коли, передаючи владу в руки рекламодавців.
Однак процес дозрівання викликає нагальні питання. Чи можливе традиційне медіапланування в ландшафті численних і взаємовиключних садів? Як керується охопленням і частотою в цьому середовищі? Які існують проблеми щодо стандартів вимірювання, порівняння роздрібних медіа-мереж (RMN), чи можна виправдати їх преміальні ціни та як їх можна інтегрувати з іншими каналами?
Вирішення цих проблем буде вкрай важливим для рекламодавців, щоб ефективно орієнтуватися в екосистемі цифрової реклами, що розвивається.
Неможливо зупинити підключене телебачення (CTV)
Оскільки споживачі все частіше переходять від лінійного телебачення до потокового, реклама CTV стала важливою для охоплення аудиторії за запитом. Покращений контроль рекламодавців над охопленням, частотою, націлюванням і вимірюванням робить CTV особливо привабливим, незважаючи на фрагментацію ринку. Таке поєднання споживчого попиту та розширених можливостей передачі даних забезпечує постійне зростання CTV.
Понад 80% канадських домогосподарств підписані на один або кілька потокових сервісів (4). Сорок шість відсотків канадців, які транслюють контент, скористалися принаймні однією послугою підписки з рекламою у 2024 році, порівняно з 31% у 2023 році. (5). Очікується, що ці цифри зростуть у 2024 році через те, що все більше аудиторії переходить від лінійного телебачення до потокових сервісів, таких як Netflix, Crave та Disney+. Оскільки багато з цих платформ запускають нові рівні з підтримкою реклами, ми спостерігаємо перехід до підписників із підтримкою реклами.
До кінця 2024 року CTV становитиме понад чверть загальних витрат на телевізійну рекламу в Канаді, і прогнозується, що витрати на рекламу CTV зростуть на 10%, досягнувши 1,31 мільярда доларів США в Канаді до 2025 року. 6 Ця тенденція свідчить про зростаючу важливість CTV як ключовий канал для рекламодавців, які бажають диверсифікувати свої витрати та охопити нову аудиторію. Становиться дедалі важливішим узгоджувати контекстне націлювання та креатив із жанром вмісту. Дослідження Yahoo показує, що оголошення, релевантні контексту на CTV, привертають більше уваги (очі на екрані, реклама) і краще сприймаються споживачами.
ШІ й надалі залишатиметься креативним каталізатором реклами
Штучний інтелект відіграватиме ключову роль у формуванні рекламної індустрії в 2025 році. Більше агентств шукають рішення на основі штучного інтелекту, щоб зменшити витрати та збільшити швидкість випуску. У Канаді 81% рекламодавців кажуть, що вони експериментують з інструментами ШІ (7).
Штучний інтелект робить моделювання медіа-міксу та вимірювання ефективнішим і складнішим. Штучний інтелект матиме суттєвий вплив на бізнес-моделі, оскільки агенції використовуватимуть його як диференціатор, а рекламні технологічні компанії несуть витрати на створення та підтримку моделей. Креатив, аналітика та оптимізація та виявлення шахрайства з рекламою – це головні завдання, на які рекламодавці незабаром відчують найбільший вплив ШІ.
І майте на увазі: не всі штучні інтелекти створюються однаково. Ми побачимо збільшення використання інструментів штучного інтелекту, а також збільшення уваги до того, що ці інструменти роблять і як вони створені.
Рекламодавцям потрібен вибір, щоб повернути контроль
Враховуючи мінливий і дедалі складніший ландшафт, як ніколи важливо дати рекламодавцям інструменти, необхідні для досягнення успіху, і повернути контроль у їхні руки, коли справа доходить до вибору найкращого шляху. Давно минули часи, коли були арбітрами істини для бренду. Надавши їм широкий спектр керівних принципів і рішень, вони дозволять їм повернути контроль і вибрати шлях, який найкраще підходить для їхнього бренду.
На початку 2025 року ландшафт цифрової реклами в Канаді очікує великих змін. Від революції конфіденційності, спричиненої споживачами, до появи контекстної реклами та диверсифікації витрат на рекламу, галузь швидко розвивається. Роздрібні медіа та телевізійне телебачення продовжуватимуть розвиватися, а ШІ революціонізуватиме наш підхід до рекламних стратегій.
Коли рекламодавці мають вибір і засоби контролю, ми можемо разом керувати цим складним ландшафтом, забезпечуючи процвітання брендів у нову еру цифрової реклами. Давайте вітати майбутні зміни та зробимо 2025 рік роком інновацій та успіху.
