Ключові винос:
• Швидкість та здоров'я веб -сайту: Забезпечення завантаження вашого веб -сайту швидко, особливо на мобільних пристроях, має вирішальне значення для SEO. Повільний час завантаження може суттєво вплинути на залучення користувачів та рейтинг.
• Цільові ключові слова: Зосередьтеся на ключових словах ніші, які тісно узгоджуються з вашими конкретними пропозиціями та аудиторією. Широкі ключові слова можуть залучати трафік, але не обов'язково правильний вид потенційних клієнтів.
• Аналітика та послідовність: Регулярно аналізуйте продуктивність вашого веб -сайту за допомогою таких інструментів, як пошукова консоль Google. Послідовні, довгострокові зусилля в SEO, включаючи створення контенту та залучення соціальних медіа, є важливими для постійного успіху.
Оптимізація пошукових систем (SEO) іноді може відчувати, що ви граєте в гру, де ви не знаєте правил. Мало того, ці неписані правила також постійно змінюються.
Подумайте, що в 2024 році Google отримав чотири основні оновлення-березень, серпень, листопад та грудень-з грудневим оновленням, спрямованим на вдосконалення факторів ранжування, щоб більше зосередитись на високоякісному вмісті, що суттєво впливає на багато веб-сайтів.
“Ви не збираєтеся перехитрити Google”, – каже Брайан Шепанек, провідний розробник підземного друку (ASI/348084). “Якщо ви витрачаєте весь свій час, намагаючись зосередитись на тому, що це за зміна, і як коригувати, ви завжди реакційні. Коли ви робите свої дослідження, ви починаєте розуміти, що на те, що вам потрібно зосередитись, – це просто основи та досвід користувачів ».
Gloria Lafont, президент та власник Action Marketing Co., яка спеціалізується на брендингу та SEO -послугах для промо -дистриб'юторів, погоджується. “Ви повинні створити вміст, що відповідає пошуку та людям, які шукають”, – пояснює вона. “Вміст повинен задовольнити Google, і він повинен задовольнити людину, яка насправді шукає, щоб вони зв’язалися з вами, і ви створите потенційні клієнти”.
Google цінує сайти, які демонструють досвід, досвід, авторитативність та довіру[1]гідність. Іншими словами, якщо мова йде про SEO, ви – це те, що ви “eeat”. Ось кілька найкращих практик, які допоможуть постачальникам, дистриб'юторам та декораторам покращити свою стратегію SEO – в ідеалі побудови не лише залучення, але й перетворення цих очних яблук на потенційні клієнти та можливі продажі.
Дайте вашому веб -сайту фізичну
Брейден Джессен, власник Zome Design (ASI/366115) у Спокан, штат Вашингтон, нещодавно виявив, що веб-сайт магазину, що друкує екран, вниз по дорозі займає рейтинг над його власним.
“У них є веб-сайт на одній сторінці, де ви натискаєте на їх навігацію, і він просто прокручує вас”,-говорить він. «І у мене є цей величезний веб -сайт із усім цим вмістом. Я як, чоловіче, що відбувається? Чому вони займає рейтинг вище за мене? “
Копаючи глибше, він виявив, що сайт конкурента завантажується з “блискавкою”. Отже, Джессен зробив ще кілька досліджень і вирішив перенести свій сайт на іншу послугу хостингу. Коли його компанія здійснила перемикач, інженери хостингової служби провели одноразовий аудит на сайті Zome, допомагаючи налаштувати його з різними плагінами. “Я тебе не малюю, наші рейтинги піднялися”, – каже Джессен.
Час завантаження є особливо важливим для мобільних пристроїв. Насправді 53% відвідувачів мобільних сайтів залишать сторінку, якщо на завантаження знадобиться більше трьох секунд, згідно з інформацією Google Consumer. Однак середній час завантаження веб -сторінок становить 2,5 секунди на робочому столі та 8,6 секунд на мобільному телефоні, заснований на аналізі веб -інструментів Tooltester. Мобільні сайти займають в середньому на 70,9% довше, ніж на робочому столі, повідомляє Tooltester. Коли ви розгортаєте свою стратегію SEO, варто подивитися на швидкість та здоров'я вашого веб -сайту – і як він стосувався конкурентів.
Ключ до ключових слів? Знайте свою нішу
Хоча спокусливо думати, що ваш вміст може набути тяги, спираючись на всеосяжне ключове слово, наприклад “рекламні продукти”, це не реальність, і промо -профі повинні бути стратегічними щодо ключових слів – і аудиторії – вони націлюються. “Я думаю, що ви повинні досить швидко прийняти, що ви не збираєтеся займати №1 в Google за” друкованою футболкою “або” фірмовою ручкою “,-каже Бруклін МакКю, директор електронної комерції в дизайні рідкого екрану (ASI/254663). “Що ми намагаємось зробити, це знайти дуже ніші ключові слова, які націлюють, що залучатиме того, хто шукає саме те, що ви можете надати”.
Це допомагає мати замок на тому, що вас відрізняє. Будучи місією, що орієнтується на місію, було благом для Merch Ethix (ASI/189731), дистриб'ютором, який фокусується на етично джерел та стійкій промо. Ліндсі Коул, директор з маркетингу та комунікації в Ethix та член промо-редакції ASI для редакційної ради планети, зазначає, що її компанія знайшла успіх у фразі ключових слів “футболки, виготовлені в об'єднання”. Незважаючи на те, що вміст із ним може бачити лише близько 50 відвідувачів на місяць, він гідний, ніж вища цінність, менше ключових слів, орієнтованих на місію. “Ці відвідувачі сайту збираються ближче до того клієнта, якого ми хочемо”, – каже вона.
Не забувайте про аналітику
Коли ви публікуєте вміст на своєму сайті та ділитесь ним у соціальних мережах, важливо зробити паузу та підсумувати те, що працює – а що ні. Там є безліч платних інструментів, як Semrush, які можуть допомогти в дослідженні ключових слів, відстеження позиції та інших потреб у цифровому маркетингу.
Але, якщо ваш маркетинговий бюджет обмежений, не помічайте безкоштовних інструментів, таких як консоль пошуку Google. Брайан Шепанек, з підземного друку (ASI/348084), зазначає, що його команда щодня використовує послугу. “Ви можете відстежувати свої враження; Ви можете відстежувати свої кліки, свої тарифи на клацання і побачити це з часом »,-каже він. “Ви отримуєте 16-місячне заднє вікно, тому ви також можете визначити деяку сезонність і побачити тенденції”.
Навпаки, Ethix мав публікацію в блозі про те, чому він вирішує не джерело від певних постачальників одягу. Але те, що відбувалося, каже Коул, користувачі клацали на сайті, тому що вони хотіли придбати предмети у цих постачальників, а не тому, що хотіли дізнатися більше про етос бренду Ethix Merch.
Також варто оцінити, чи ваші ключові слова та вміст генерують види продажів, на які ви орієнтовані. “Тільки тому, що ключове слово – це велика гучність і отримує тонну пошуку, якщо воно не узгоджується з вашим бізнесом, ви начебто стріляєте в ногу”, – говорить Шепанек. Приклад? Підземний друк займає дуже високо за фразами на кшталт “Виробник футболки” та “Дизайнер футболки”, і через нього багато органічного трафіку. Однак, додає Шепанек, більшість клієнтів, отриманих з цих термінів, були для менших, одноразових замовлень-протилежні довгострокових відносин з клієнтами підземного друку.
Zome зіткнувся з аналогічною проблемою. Джессен створив цілу сторінку, присвячену “спеціальними шкіряними патчами” під час висоти цієї тенденції прикрас, укомплектовану з відеороликами, щоб показати владу своєї компанії з цього приводу. Проблема, однак, полягала в тому, що сторінка залучала запити клієнтів, які хочуть придбати патчі, а не прикрашені продукти. “Ми не заробляємо багато грошей на патчі від 3 до 4 доларів”, – говорить Джессен. “Що я мав зробити, зробила сторінку більше про кінцевий продукт, з ключовим словом, як” патч-капелюх “.”
Окрім звуження ринку ніші, також розгляньте націлювання на місцевий бізнес, а не намагатися обслуговувати всю країну. Оптимізуйте свій локальний пошук, створивши свій бізнес-профіль Google за допомогою точних годин, служб та відповідних візуальних зображень, а також використовуючи ключові слова, такі як місця, такі як імена міста та регіону, на заголовках сторінок та заголовків Windy Pierre, експерта з цифрового маркетингу та засновника Ecommercemanage.co. “Це часто дає 10% прискорення в органічних клацаннях від сусідньої аудиторії”, – додає він.
Стати авторитетом у соціальних мережах та за її межами
Хоча важливо створити вміст на своєму сайті-у формі публікацій у блозі, відео з короткою формою, описами продуктів тощо-це також гарна ідея створити свій орган предметів з надійною присутністю в соціальних мережах та інших місцях в Інтернеті.
“Хоча самі соціальні медіа безпосередньо не впливають на рейтинг пошуку, він відіграє важливу роль у рушійному русі, створенні поінформованості про бренд та створенні такої залучення, яка підтримує SEO”, – каже Джуліанна Морган, директор інтегрованого маркетингу у Top 40 постачальника PCNA (ASI/66887). «Соціальні платформи, такі як LinkedIn, Facebook та Instagram,-це відмінні канали для обміну вмістом SEO-оптимізованого, наприклад, публікацій у блозі, оп-одиниць, тематичні дослідження чи відео. Кожна публікація публікації створює більше можливостей для цього вмісту, щоб охопити широку аудиторію, збільшуючи ймовірність заробляти зворотні посилання з інших сайтів ».
І не варто недооцінювати важливість створеного користувачем вмісту, як-от зображення задоволених клієнтів, які носять або використовують фірмові передачі, щоб сприяти підвищенню надійності. Полегшіть клієнтів, встановивши фон фотографій у вашому салоні та заохочуючи їх робити селфі, коли вони забирають замовлення, або додають QR -код до упаковки ковзання, що спрямовують людей прямо на вашу сторінку огляду Google. “Відгуки – це все”, – каже Джессен. “Ми отримуємо багато людей, які кажуть, що вони зателефонували нам, тому що у нас було більше п'ятизіркових відгуків Google, ніж будь-хто інший”.
Незалежно від того, з чого ви починаєте з SEO, важливо пам’ятати, що це марафон, а не спринт, і послідовність окупається. “Це дуже довга гра”, – каже Коул. «Нічого не буде протягом ночі. Можливо, хтось не конвертує, прочитавши вашу публікацію в блозі, але вони повертаються через два місяці і дивляться на щось інше. Ви не знаєте, де саме все це веде ».
