Керівник цифрової репутації EMEA, FleishmanHillard
Великобританія
Пітер Вілсон не вважає себе піарником, але його досвід у цифровому маркетингу помітно вплинув на підхід FleishmanHillard до управління репутацією в регіоні EMEA. Як керівник відділу цифрової репутації в агентстві, розташованому між Лондоном і Брюсселем, Вілсон відповідає за розробку інноваційних стратегій, які захищають і покращують онлайн-присутність глобальних клієнтів, зокрема IATA, EA та Philips. Маючи досвід роботи в галузі журналістики та цифрового контент-маркетингу, Вілсон особливо зосереджений на боротьбі з дезінформацією, викликом, який стає все більш критичним у зв’язку з пандемією Covid та геополітичною нестабільністю. Відомий своєю креативністю та стратегічним мисленням, Вілсон є лідером у навігації в цифровому середовищі, що швидко розвивається. Його здатність допомагати брендам підтримувати довіру та керувати репутаційними ризиками в цифровому світі зробила його ключовим гравцем у команді FleishmanHillard EMEA.
Як ви визначаєте інновацію?
Не вважайте себе новатором. Подумайте про важкі зміни, які мають відбутися, а потім подумайте про найефективніший спосіб їх досягнення.
Яку найбільш інноваційну PR або маркетингову ініціативу ви бачили за останні 12 місяців?
Використання глибоких фейків на благо. Голландська кампанія, яка використовувала дівчину deepfake, щоб зловити потенційних педофілів, і кампанія O2 «Дейзі», бабуся зі штучним інтелектом.
На вашу думку, які бренди та/або агенції найбільш інноваційні у своєму підході до PR та маркетингу?
Я вважаю за краще не плутати інновації та креативність. Інновації перетворюють, творчість виникає негайно.
Опишіть момент у своїй кар'єрі, який ви б вважали інноваційним.
Застосування методів маркетингу даних і цифрового/контентного маркетингу в PR ще в 2016 році. Занадто мало людей досі це роблять.
Кого ви захоплюєте за його/її підхід до інновацій?
Марк Рітсон і Рорі Сазерленд.
Як вийти з творчої колії?
Зазвичай використовується GPT Enterprise.
Що б ви порадили PR-фахівцям щодо впровадження інновацій?
Шукайте натхнення за межами нашої галузі. Особливо до маркетингу та реклами.
Яка книга/фільм/телешоу/подкаст/список відтворення/інше культурне джерело нещодавно надихнуло вас?
«Nexus: Коротка історія інформаційних мереж від кам’яного віку до штучного інтелекту», Ювал Ной Харарі.
Що б ви робили, якби не були в індустрії комунікацій?
Професійний суддя з регбі.
