Полозити короткий:
- Coca-Cola відновлювала свою знакову кампанію «Поділитися коксом» з акцентом на акцію, налаштування та цифровий досвід як спосіб залучати споживачів Gen Z, за деталями, що ділиться з маркетинговим зануренням.
- Поряд із персоналізованими пляшками та банками коксу, ці зусилля включають цифровий центр QR, що працює на коді, який дозволяє отримати подальшу персоналізацію, цифровий досвід Memory Maker, який може допомогти споживачам створити та ділитися відео та турнірською екскурсією.
- Створений WPP Open X, кампанія підтримуватиме нове відео Creative на традиційному телебаченні, онлайн-платформах та соціальних медіа, а також реклама поза домом.
Дайвінг розуміння:
Кокс освіжає одну з найвідоміших і найуспішніших кампаній з акцентом на Gen Z, групі, яка зручно встановлює зв’язки в Інтернеті, але також прагне справжнього досвіду, який переживає швидкоплинні цифрові моменти. “Поділіться коксом”, спочатку запущеним в Австралії в 2011 році та США в 2014 році, і останнім часом був розібраний у 2018 році. Маркетингові зусилля стали відомими своїми зосередженнями на пляшках соди з іменами, надрукованими на упаковці, стратегії, яка сприяла почуттям персоналізації.
https://www.youtube.com/watch?v=0ab-f7y3ixc
Тема останньої версії кампанії захоплена в новій відео -креативній мові, в якій троє молодих споживачів мають свій психічний стан, представлений цифровими піктограмами в якійсь розширеній реальності. Їх відповідні занепокоєння відпадають, коли вони повідомляють один одному, щоб зустріти IRL, щоб поділитися коксом. 45-секундна пляма налаштована на “Солодку диспозицію”, пісня з текстами (“Момент, любов, мрія, вголос, поцілунок, крик”), які говорять на емоційні зв’язки, які бренд прагне підробити свою всеосяжну платформу “справжня магія”.
Крім відеоконтенту, останній “ділитися коксом” підтримується досвідом, який подорожує цифровим та фізичним. Споживачі, які не можуть знайти продукти з іменами, які вони шукають, можуть сканувати QR -код для персоналізації банок та пляшок за допомогою цифрового центру. Тим часом, окремий цифровий досвід, що запускається 31 березня, спонукає споживачів створювати та ділитися спогадами, щоб отримати шанс виграти поїздку на Гаваї за підтримки інтеграції Creator.
“Емблематичний” ділитися коксом “повернувся і нагрівається на глобальному рівні, відзначаючи чисту магію, яка відбувається, коли люди з'єднуються. Йдеться не лише про лайки та акції-ми говоримо про реальні моменти, що посилюється”,-сказав Іслам Елдесукі, глобальний віце-президент Coca-Cola, у заяві. “Ми приносимо до цієї кампанії нові канали та досвід, щоб допомогти людям підвищити дружби через реальні повсякденні моменти”.
Окрім цифрових активацій, кампанія включає особисту екскурсію по кампусах коледжів, спортивних заходів та музичних фестивалів на ключових ринках по всій країні, які дадуть споживачам можливість персоналізувати банки та наклейки. Персоналізовані пляшки та банки коксу будуть доступні по всій країні в місцевих зручних магазинах та супермаркетах 31 березня, з персоналізованими скляними пляшками, доступними для придбання через Cokestore.com.
Кампанія була розроблена WPP Open X на чолі з VML та підтримала Ogilvy PR, EssenceDiacom та Subvrsive. Компанія Coca-Cola цього місяця перенесла свій медіа-бізнес у Північній Америці від WPP до Publicis Groupe після огляду закритих дверей, а WPP зберігає інші частини бізнесу.
Батько Кокса в лютому оголосив, що органічні доходи зросли на 14% у Q4 2024 та 12% за весь рік. Компанія бачить “відчутні результати” від своєї маркетингової трансформації, при цьому роздрібні продажі торговельної марки за останні три роки збільшують приблизно 40 мільярдів доларів, заявив генеральний директор Джеймс Квінсі за викликом заробітку.
