Нове дослідження показало, як компанії, що займаються алкогольними напоями та азартними іграми, націлюють людей на Facebook, рекламуючи продукти, що викликають звикання, і планується розширити дослідження в найближчі роки.
Дослідження, проведене UQ, виявило, що люди, які намагалися зменшити вживання алкоголю чи азартних ігор або одужали від шкоди, піддавалися впливу значної кількості реклами цих продуктів у соціальних мережах.
Доктор Жизель Ньютон, науковий співробітник Центру цифрових культур і суспільств UQ та головний дослідник звіту, сказала, що результати дають змогу чіткіше зрозуміти, як соціальні медіа націлені на людей, яким загрожує заподіяння шкоди, і водночас підкреслює необхідність більшої відповідальності.
«Ми намагаємося збільшити видимість цифрової реклами на платформах соціальних медіа, оскільки зараз обмежені можливості для захоплення або вивчення «темної» реклами, оскільки вона настільки персоналізована та ефемерна», — сказав д-р Ньютон.
Одинадцять людей, які мали досвід алкогольної чи азартної залежності або були в групі ризику, взяли участь у дослідженні, фінансованому Фондом дослідження та освіти в області алкоголю (FARE) і VicHealth.
У рамках дослідження було випробувано спеціально створений мобільний додаток Android для збору цифрової реклами протягом тижневого періоду.
Учасники були позначені тегами Facebook із 89 різними рекламними інтересами, пов’язаними з алкоголем та азартними іграми, що використовувалося для націлювання на них реклами.
Одну жінку, яка намагалася зменшити вживання алкоголю, позначили аж 25 інтересами, пов’язаними з алкоголем, і її дані надали Facebook 123 алкогольні компанії.
Доктор Ньютон сказав, що учасники дослідження хочуть більше контролювати рекламу, яку вони переглядають в Інтернеті, і вважають, що федеральний уряд повинен вжити заходів для регулювання реклами продуктів, що викликають залежність.
Дослідницька група працюватиме з сотнями австралійців, щоб зібрати більше реклами протягом наступних 3 років за допомогою Mobile Observation of Advertising Toolkit.
«Ми розширюємо це дослідження, щоб досліджувати ширший діапазон реклами, від політичної та шахрайської реклами до реклами алкоголю, азартних ігор і фаст-фуду, а також розглядати рекламу продуктів і послуг, пов’язаних із фертильністю та вихованням дітей», — сказав доктор Ньютон.
Генеральний директор FARE Катерина Джорджі сказала, що звіт підкреслює необхідність реформ.
«Ми закликаємо федеральний уряд запровадити засоби захисту, які ставлять здоров’я та благополуччя сімей і громад вище інтересів алкогольних та гральних компаній», — сказала пані Джорджі.
Учасники, які бажають взяти участь у другому етапі дослідження, можуть зареєструватися за допомогою форми вираження зацікавленості.
Ця робота є частиною проекту ARC Center of Excellence for Automated Decision-Making and Society та Australian Ad Observatory.
ЗМІ контакт
UQ Communications
communications@uq.edu.au
+61 429 056 139
