Роздрібні торговці використовувались для розгляду реклами як вторинного потоку доходів. Це змінилося. Наразі роздрібні медіа (RMN) є основними центрами прибутку, втягуючи мільярди, коли бренди змінюють свої витрати на платформи з більш сильними даними першої сторони. Тим часом економіка творців виходить за межі вмісту способу життя, бренди все більше покладаються на творців для кампанії, керованих продуктивністю.
Ці дві сили стикаються способами, які переосмислить маркетинг бренду. Творці пропонують довіру таким чином, щоб традиційні оголошення цього не роблять. RMN надають канал розподілу з точним націлюванням. Разом вони формують маркетингову стратегію, яка досягає правильних споживачів із вмістом, з яким вони насправді займаються.
Роздрібні торговці будують повноцінний медіа-бізнес
Ранній модель RMN була простою: роздрібні торговці продавали рекламне місце поруч із списками товарів. Це спрацювало, але це було транзакційно. Остання еволюція йде набагато далі. Amazon, Walmart та Target розширюються на рекламу поза межами, партнерства з впливовим та преміум-фірмою.
Наприклад, Walmart Connect, зараз, інтегрує кампанії, що впливають на вплив, безпосередньо у свою рекламну платформу, надаючи брендам доступ до вмісту під керівництвом творця, так і даних першої сторони Walmart для кращого націлювання. Target зробив те саме, працюючи з впливовими, щоб створити кураторні вітрини, що імітують досвід соціальних покупок. Ці роздрібні торговці формують, як виявляються товари.
Бренди роблять творців основною частиною планів роздрібної торгівлі медіа
Кілька років тому маркетинг впливового маркетингу розглядався як гра з поінформованості про бренд. Це сприйняття швидко зміщується. Маркетологи переміщують більше рекламних доларів у кампанії під керівництвом творців, які сприяють прямих перетворень. Цифри пояснюють, чому:
-
Роздрібні засоби масової інформації кампанії, що впливають на вплив, можуть збільшити продажі на 20 до 40 відсотків, повідомляють керівники галузі (Попередження.).
-
Вісімдесят два відсотки RMN тепер включають партнерські стосунки Creator, використовуючи вміст впливу як для поінформованості, так і для маркетингу продуктивності (Північно -Західний університет та LTK.).
-
За кожен долар, витрачений на маркетинг, що впливає на вплив, бренди бачать середню прибуток у розмірі 6,50 доларів, що робить його однією з найбільш економічних цифрових стратегій (Державний діяч.).
Замість того, щоб трактувати творців як окремо від маркетингу продуктивності, бренди зараз вкладають вміст впливу в свої покупки реклами RMN, що робить його частиною вимірюваної стратегії, що керує доходом.
Як бренди можуть отримати більшу цінність від партнерства Creator
Багато брендів досі наближаються до маркетингу творців так само, як і років тому-скорочення угод, одноразові розміщення продуктів та мало уваги на довгостроковий вплив. Це помилка. Найефективніші співпраці RMN-CREATOR побудовані для постійних результатів, а не лише швидких хітів.
Творці хочуть довгострокових партнерств бренду
Бренди, які ставляться до маркетингу впливу, як до традиційної купівлі реклами, втрачають. Творці шукають послідовних партнерств, які виходять за рамки однієї кампанії. Компанії, які інвестують у довгострокову співпрацю, бачать сильнішу взаємодію та більше лояльності до брендів.
Наприклад, Nike не просто спонсорує повідомлення про впливового. Це надає творцям доступ до ексклюзивних запусків продуктів та можливостей для створення спільного створення, гарантуючи, що вони справді інвестуються в бренд. Ці глибші відносини перетворюються на більш достовірні та вражаючі рекомендації.
Творці можуть зробити більше, ніж поінформованість
Роздрібні торговці та бренди починають об'єднати маркетинг впливу на партнерський маркетинг, перетворюючи творців на реальні драйвери доходу. Замість того, щоб просто просувати товар, творці зараз закривають продаж – будь то через партнерські посилання, інтеграції соціальної комерції чи вбудовані вітрини.
ShopMy, швидка зростаюча платформа для торгівлі впливовою, є прикладом цієї зміни. Це дозволяє творцям миттєво монетизувати рекомендації щодо продуктів, що полегшує брендам відстежувати перетворення, керовані впливом.
Бренди повинні спостерігати за вирощуванням болів у маркетингу творців
Більше витрат на рекламу, що надходить у економіку творців, означає, що бренди повинні бути розумнішими щодо того, як вони структурують партнерські стосунки. Існують реальні проблеми для навігації:
-
Творці ведуть переговори про отримання більшого контролю над своїм вмістом. Бренди повинні переосмислити права на використання та ліцензійні угоди, щоб залишатися конкурентоспроможними.
-
Правила щодо спонсорованого вмісту посилюються. Федеральна комісія з торгівлі (FTC) розбиває нерозкритих спонсорських послуг, що робить дотримання критичним питанням.
-
Шахрайство з впливом викликає все більшу стурбованість. Підроблена залучення та аудиторія, керована ботом, можуть витрачати рекламні долари, тому брендам потрібні кращі методи перевірки перед підписанням угод.
Роздрібні медіа -мережі та економіка творців переосмислюють цифрову комерцію
Роздрібні засоби масової інформації вже не лише розміщувати рекламу, де люди купують. Творці – це вже не просто казкарі бренду. Вони об'єднуються Нова модель, де вміст впливу та точність націлювання працюють разом для сприяння вимірюванню продажів.
Бренди, які хочуть залишатися вперед, повинні робити більше, ніж просто витратити на творців. Їм потрібно будувати тривалі партнерства, інтегрувати творців у маркетинг продуктивності та структуру, які приносять користь обох сторін. Саме тут лежить реальна можливість.
Посилання
1. Попередження – “У полі для до доларів, роздрібні медіа -мережі звертаються до творців”
2. Дослідження Північно -Західного університету та LTK -Вивчення співпраці RMN-CREATOR
3. Державний діяч – ROI орієнтири для маркетингу впливу
