Шан Джайн
2025 рік не за горами, і рекламна індустрія вже демонструє ознаки наступної великої еволюції. Базуючись на останніх кампаніях у різних категоріях в Індії — від гігантів перекусу до руйнівників фінансових технологій — ось аналіз тенденцій, які сформують маркетингові правила 2025 року.
МАРКЕТИНГОВІ ПЕРЕДБАЧЕННЯ НА 2025 РІК
(Тому що пережити 2024 рік було недостатньо драмою)
1. Покоління Z стане диктатором вашого бренду Маркетологи нарешті визнають, що покоління Z не просто «споживає» контент — вони КОНТРОЛЬ це. Кампанії будуть крутитися навколо їхніх мемів, сленгу та трендів. Якщо ваш продукт не потрапляє на їхні барабани чи Snapchat із написами на кшталт «Цей ляпас», його практично не видно.
продовження нижче
2. Меми замінять звіти про рентабельність інвестицій «Якщо ваша кампанія не підтримує меми, її можна забути». У 2025 році маркетологи вимірюватимуть успіх реклами за тим, як швидко вона потрапляє до сімейних груп WhatsApp, і кожна кампанія матиме секретний KPI: вірусна запам'ятовуваність.
3. Екологічність стане набором для виживання, а не трендом Ніхто не хоче купувати продукт, який вбиває планету. У 2025 році навіть на обгортці вашого печива краще кричати «екологічно чистий». Екологічність – це вже не модне слово, це виживання. Або екологічно свідомий натовп без вагань викличе зелене миття в Twitter.
4. Індія стане повністю локальною, а потім ще й деякою
Нарешті, маркетологи гіперлокалізують 28 штатів, 8 союзних територій і 22 офіційні мови цінність маркетингових можливостей. Один розмір не підходить для всіх навіть від Канпура до Лакхнау в UP і відображатиме регіональні смаки, діалекти та примхи. Вільне володіння місцевою мовою буде нормою
5. ШІ стане вашим новим креативним директором (і ваш терапевт) У 2025 році ШІ буде настільки жахливо точним, що знатиме розклад кіртану вашої мами, ваші опівнічні бажання бір’яні та навіть пропонуватиме вам зубну пасту після того часникового нана, який ви замовили на Swiggy. Кампанії здадуться такими жахливими, що ви можете поклястися, що ваш телефон має психічну силу! Маркетологи будуть розриватися між використанням штучного інтелекту та хвилюванням про те, скільки він знає.
6. Племена замінять демографію Забудьте про націлювання на «професіоналів 25-40 років». У 2025 році маркетологи зможуть продавати чай ентузіастам, любителям кросівок, мамам-саджанцям або навіть людям, одержимим своїми котами. Нарешті настав час «одного розміру для всіх».
7. Фестивалі з’їдять маркетингові бюджети на сніданок Кожен фестиваль буде полем маркетингової битви. Дівалі? звичайно. Холі? Вже заброньовано. Міжнародний день Качорі? Не смійтеся — це обов'язково комусь припаде. Кожен бренд знайде спосіб включитися в кожен фестиваль або ризикне втратити улюблений привід Індії витратити гроші.
8. Інфлюенсери — це нові хани – Навіщо наймати зірку Боллівуду, якщо можна найняти YouTuber з 10 мільйонами підписників? Автентичність кожного разу перемагає гламур. У 2025 році бренди зрозуміють, що релевантний YouTuber або автор Instagram робить більше для продажів, ніж суперзірка Боллівуду. чому Тому що автентичність перемагає аерографічний гламур. (І це коштує менше, за що ваш фінансовий директор буде вам вдячний.)
9. Вміст буде королем, королевою та всім королівством Нікому не цікаві характеристики вашого продукту. Їм потрібна історія, якою вони можуть поділитися — бонусні бали, якщо вона змусить їх плакати чи сміятися менш ніж за 30 секунд. Реклама без історій? Може і не існувати.
10. Багатоканальний маркетинг Кампанії Will Go Overboard захоплять усі платформи — Instagram, YouTube, WhatsApp, навіть ваш розумний годинник може гудіти: «Час перекусити? Swiggy доставляє за 10 хвилин!»
11. Новою стратегією стане суперечка Ребрендинг водночас отримає нагороди та буде підсмажений на LinkedIn як геній і ідіотизм, тому що він показав нам, що в маркетингу активні розмови (навіть гарячі) переважають мовчання, і, чесно кажучи, обидва вважаються залученням.
Мантра 2025 року
Маркетинг у 2025 році полягає не в тому, щоб кричати голосніше, а в тому, щоб слухати розумніше, створювати більш релевантний вміст і визнавати свої помилки, коли ви щось зіпсували. Кампанії будуть локальними, але водночас глобальними, кумедними, але соціально обізнаними, заснованими на технологіях, але людськими в душі.
І як колись сказав (я) мудрий маркетолог: “У 2025 році ви не просто купуватимете продукти; ви купите кульмінацію, яка їх продала.“
(Автор є незалежним директором, стратегом бренду та радником з маркетингової трансформації.)
Найбільш читаний у маркетингу
Приєднуйтеся до спільноти понад 2 мільйонів професіоналів галузі
Підпишіться на нашу розсилку, щоб отримувати останню статистику й аналіз.
Завантажте додаток ETBrandEquity
- Отримуйте оновлення в реальному часі
- Збережіть улюблені статті
