За словами Картіка Шарми, генерального директора Omnicom Media Group India, у рік, позначений національними виборами та технологічною трансформацією, рекламна індустрія Індії керувала змінами поведінки споживачів і новими цифровими тенденціями. Саме агентство продемонструвало високі показники, доходи якого перевищили 750-800 крор рупій у 2024 році.
«Це був один із наших найкращих років», — сказав Шарма в нещодавньому інтерв’ю редактору Storyboard18 Дельшаду Ірані, пояснивши успіх зосередженістю компанії на розробці продуктів і глобальних платформах, таких як Omni.
На рекламний ландшафт у 2024 році суттєво вплинули загальні та парламентські вибори в Індії, які спричинили значну маркетингову активність. Перевірки облікових записів у галузі склали приблизно 2000 крор рупій, хоча деякі рішення ще не прийняті. Хоча результати фестивального сезону були дещо приглушеними, цифрові платформи та платформи електронної комерції показали значне зростання.
Швидка комерція стала особливо динамічним сектором. «Ми лише подряпали поверхню», — зазначив Шарма, передбачаючи можливу консолідацію ринку в міру розвитку галузі.
Сегмент спортивної реклами виходить за межі крикету, традиційної рекламної кампанії в Індії. «Індія повільно й дуже міцно стає спортивною нацією, а не просто окремою спортивною нацією», — зазначив Шарма, вказуючи на зростаючий інтерес рекламодавців до бадмінтону, тенісу та кабадді. Нещодавно оголошена угода Reliance і Disney може ще більше диверсифікувати інвестиції в спортивні ЗМІ.
Штучний інтелект залишався в центрі дискусій у галузі, особливо у творчих додатках. Компанія Omnicom почала впроваджувати агенти штучного інтелекту для різних завдань, бачачи багатообіцяючі результати в глобальних експериментах. «Штучний інтелект вирішить деякі проблеми, які людям нелегко вирішити, але на мій погляд завжди «ШІ плюс люди», — пояснив Шарма.
Дивлячись наперед до 2025 року, Шарма прогнозує зростання реклами на 9-10 відсотків, що є нижчим за історичні показники Індії в 14-15 відсотків, посилаючись на уповільнення міського споживання в широких секторах. Однак він залишається оптимістичним щодо зростання підключеного телебачення (CTV) і цифрової реклами, особливо від малих і середніх підприємств.
Очікується, що регіональні ринки сприятимуть зростанню друкованих ЗМІ, тоді як потокові платформи продовжуватимуть свою висхідну траєкторію за межі великих мегаполісів. Сектор маркетингу впливу розвивається, і бренди прагнуть більше сторонньої перевірки показників і впровадження найкращих світових практик.
Незважаючи на труднощі, прогнозоване зростання ВВП Індії на 6,5-7 відсотків забезпечує міцну основу для подальшого розширення рекламної галузі. “Навіть якщо оцінки знижуються, жодна країна світу не має такого зростання”, – підкреслив Шарма, підкреслюючи унікальну позицію Індії на світовому ринку.
Слідкуйте за повним інтерв’ю в Media Dialogues With Storyboard18 на CNBC-TV18
