Полозити короткий:
- JCPenney назвав Vaynermedia своїм соціальним медіа та маркетинговим агентством Record, останнім кроком у стратегії оновлення для мережі універмагів, йдеться у прес -релізі.
- Роздрібний торговець скористається творчими та виробничими можливостями Vaynermedia, а також на висіву соціального впливу, орієнтованого на підвищення актуальності. Перший плід партнерства – це повідомлення в Instagram, що пропагує аукціон для пари джинсів JCPenney, яку носила Мерилін Монро.
- Vaynermedia буде співпрацювати з медіа -агентством бренду рекорду Dentsu та провідним креативним магазином, ще одним недавнім наймом. JCPenney планує розпочати широкомасштабну інтегровану кампанію в наступному місяці, яка надасть чіткіший погляд на свій новий маркетинговий підхід.
Дайвінг розуміння:
JCPenney продовжує завершувати реєстр своїх агентств з магазинами, орієнтованими на соціальну та руйнівну тактику, яка могла б розширити привабливість роздрібної торгівлі з ключовими молодими покупцями та зворотними розсувними продажами. Vaynermedia має завдання посилити асортимент моди в мережі універмагів, щоб заохотити відкриття, а також обмін повідомленнями навколо цінності.
Як і чому продукти в таких категоріях, як одяг, знімаються на популярність, сильно відрізняються, ніж навіть кілька років тому. Tiktok переробив роздрібні тенденції, з низькопродукційними відео впливовими та навіть повсякденними користувачами, що вдягаються, внаслідок чого предмети стають вірусними протягом ночі. Ефект Tiktok став благом для інших застарілих роздрібних торговців у пошуках оновленої актуальності, і JCPenney міг би шукати, щоб скористатися тією ж магією за допомогою пропозицій Vaynermedia, як його служба насіння впливу.
Гері Вайнерчук, підприємець, що стоїть за Вайнермедією, заявив, що фірма копається глибоко, щоб дізнатися, що змушує споживачів поставити галочки на різних соціальних платформах, і підкреслила мандат сприяти “значному зростанню бізнесу” для свого нового клієнта.
“Запис Vaynermedia в модернізації брендів безперечно”, – сказала Маріса Тальберг, головний клієнт та маркетинг у батьківських брендах Catalyst JCPenney. “[JCPenney is] Впевнений, що поставити соціальний центр нашого маркетингу є важливою частиною пробудження людей до всього, що є, можливо, на диво для деяких, в магазині в JCPenney. “
Талберг очолював Вейнермедіа призначення. Цей крок слідує за тим, що JCPenney наймає вперед пустощі @ Немає фіксованої адреси як його творчого агентства на початку року. П'ятирічна пустоща відома трюками, що захоплюють заголовок, і працює з JCPenney над творчими проектами «Великий гойдалки» на 2025 рік.
Талберг спочатку приєднався до JCPenney як консалтингового CMO в жовтні після попередніх виїздів у таких брендах, як SeaWorld, Lowe's та Taco Bell. JCPenney в січні в поєднанні з Sparc Group, діючою організацією, яка володіє брендами, включаючи Aéropostale, Brooks Brothers та Eddie Bauer, щоб створити бренди каталізаторів, а Тальберг висадив головну роль маркетингу. Однією з переваг угоди є надання JCPenney доступ до більш широкого набору даних клієнтів, який може інформувати про персоналізацію, маркетинг та лояльність.
