Зробивши агентства підпорядкованими протягом останніх 11 місяців, клієнти намагаються заспокоїти свою провину, поблажливо ставлячись до «нагороджених ідей», представлених цього місяця.
Це схоже на тих людей, які щодня забивають морських котиків до смерті, підкрадаючись до них із бейсбольною битою, щоб розтрощити їхні черепи на м’якоть, щоб отримати шубу без осколків, тепер жертвуючи на захист тварин.
Дивіться! Зрештою, ми не жахливі клієнти, впевнені, що ми підтримаємо вашу маленьку ідею банеру (або один відкритий, який троє людей побачать тижневої ночі у Васаї на узбіччі).
Як і у випадку з ініціативами Diversity Equity та Inclusion, цього місяця жодна ідея не буде винесена. Або зробіть це з нульовим бюджетом, або створіть тематичне дослідження, яке стверджуватиме, що ви це зробили, і ми з великим ентузіазмом підпишемо лист про випуск і навіть будемо бити вас по спині, якщо ви виграєте на Фестивалі творчості Верхнього Провансу.
Порно бідності в рекламному фільмі а-ля «Все, що ми уявляємо як світло»? приголомшливо
Символічні ідеї щодо розширення прав і можливостей жінок? фантастично!
Цілком банальні трюки навколо туалетів для трансгендерної спільноти? ура!
Бачите, ми сказали, що ви найкраща творча команда. Просто ринок, який ви знаєте, має певні реалії… але ваша творчість bruv, це «міжнародне».
Якщо ви творча людина, яку втягнули в цей ритуал вручення кривавих грошових премій, знайте, що вас втягнули.
Мережеві агенції роблять отримання нагород благородною справою.
Це так. Для своїх холдингових компаній.
Ціни їхніх акцій зростають у порядку, коли вони отримують звіт про те, які агентства виграли найбільше у важливих шоу. Ваша зарплата, з іншого боку, все ще в канаві. І ви не можете заплатити за бхаджівалу своїм Каннським золотим левом. І саме тут печиво дуже швидко кришиться.
Єдиним відображенням вашого успіху на роботі є медичні рахунки, які ви можете оплатити за своїх батьків, будинок, який ви можете купити собі, школа чи університет, до яких ви можете віддати своїх дітей. І навіть для творчих людей є важка розмова про гроші.
Виграти нагороди – це чудова відволікання від цієї розмови. Це працює для голодних креативних людей, які шукають підтвердження, для клієнтів, які бажають вислужитися в кінці року, і для Мережі в цілому. Але незалежно від того, чи виграєте ви «Леви», «Слони», «Гонги» чи «Олівці», ваші діти не зможуть відвідувати Гарвард чи, якщо на те пішло, середній дитячий садок у Ґурґаоні на зарплату за рекламу. немає дітей? Навіть корм для тварин коштує дорого. Ви б дали своєму собаці чи коту щось менше? Додаткова примітка та безсоромна пробка: я дуже рекомендую Боггос для вашої собаки. Перевірте їх на грам.
Наступного разу, коли ви приєднаєтесь до мережі алфавітного супу або до такої, на дошці якої буде ім’я давно минулого засновника, запитайте себе, чи золото на полицях із нагородами перетворилося на золото в банку для переможців. І я не маю на увазі, що збільшення 4% указу про центри Asia Pac є справедливою компенсацією для переможців. Або фокат-джамборі на південь Франції, куди вони відправляють вас, щоб ви залишилися в агентстві ще на рік. Коли ви могли б заробляти набагато більше в іншому місці. Або відкрити власний магазин як PG у Talented, Aalap у TGTHR тощо.
Я не проти нагород. Мені подобається вигравати їх, я виграв свою справедливу частку, і я був членом журі на кращих шоу протягом століть, як мій спосіб відплатити індустрії. Але є нагороди як визнання наприкінці року за чудову роботу, яку ви виконали протягом року, а потім ще є грудневий сезон нагород, який захоплює наші наймолодші, найкращі та найяскравіші уми.
Гроші — одна з найбільш надихаючих ідей. Майте багато цього у своєму житті. Не дозволяйте вашому зростанню бути зруйнованим токсичним маршем до індустріалізованих нагород. Будьте цілий рік практиком чудової реклами, цим ви завдячуєте своїм талантом і собі.
Райоманд Дж. Пателл — ветеран реклами, а InspirRAYtion — це колонка вихідного дня про все, що стосується реклами та маркетингу.
