H&M для використання цифрових клонів моделей в рекламі та соціальних медіа

Модний роздрібний продавець H&M – використовувати штучний інтелект (AI) для створення цифрових “близнюків” з 30 моделей.

У ньому сказано, що він буде використовувати AI Doppelgangers у деяких публікаціях соціальних медіа та маркетингу на місці людини, якщо надається дозвіл за моделями.

“Нам цікаво вивчити, як продемонструвати свою моду новими творчими способами – і прийняти переваги нових технологій – залишаючись вірними нашій прихильності до особистого стилю”, – сказав його головний творчий директор Йорген Андерссон у заяві.

Незважаючи на те, що H&M стверджує, що він не змінить свого “орієнтованого на людину” підхід “, який побоюється, що крок може вплинути на інших моделей, фотографів та візажистів.

Американський впливовий Морган Ріддл назвав хід H&M “ганебним” у дописі в її Instagram Stories.

“RIP до всіх інших робочих місць на знімальних наборах, які це забере”, – опублікувала вона.

Шведський модний гігант, який також працює Arket, COS, Monki та інших історій та будні дні, каже, що у нього понад 4000 магазинів у всьому світі на 75 ринках.

Ініціативу вперше повідомили Публікація галузі моди.

H&M повідомив The Outlet, що моделі збережуть права на свої цифрові репліки та їх використання компанією та іншими брендами для таких цілей, як маркетинг.

Його зображення, ймовірно, спочатку використовуються в публікаціях у соціальних мережах, з Waterwarks, які роблять їх AI чистим, додав.

Платформи, такі як Instagram та Tiktok, вимагають від користувачів розкривати використання AI для створення реалістичного вмісту, і він позначений як такий для інформування аудиторії.

H&M також заявив, що моделі будуть компенсовані за використання своїх цифрових близнюків аналогічним способом до поточних домовленостей – що бачить, як вони оплачуються за використання своїх зображень на основі ставок, узгоджених їх агентом.

Пол У Флемінг, генеральний секретар профспілки, який представляє модні моделі у Великобританії – заявив, що моделі, що мають повний контроль над своєю подоба та справедливою оплатою за його використання, були “життєво важливими”.

“Поки ми підтримуємо бренди, які, здається, рухаються в цьому напрямку, це повинно бути підкріплено широким прийняттям захисту AI у договорах та законодавстві, що захищає права працівників”, – сказав він BBC.

Власний капітал, як і багато інших профспілок, що представляють виконавців та творців, проводить агітацію за кращий захист для працівників На тлі вибуху вмісту та ініціатив, що генеруються AI в Інтернеті.

“На жаль, нинішній ландшафт не має такого захисту”, – додав пан Флемінг, посилаючись на масу, незаконне вискоблювання роботи членів своїх модельних членів Big Tech та розробників AI без їх згоди.

Модні фірми, включаючи Hugo Boss та Levi Strauss & Co, також задумалися про використання генеративного AI для зображень продуктів.

Джинсовий гігант Леві сказав у 2023 році Це було б випробуванням використання зображень моделі AI як способу “збільшити різноманітність”.

Після критики він уточнив, що він не буде масштабувати фотосесії в прямому ефірі з моделями.

Генеративні AI можуть створювати фотореалістичні зображення у відповідь на прості текстові підказки з великою швидкістю та низькою вартістю.

Через це багато галузей та фірм його захопили як спосіб задовольнити вимоги до вмісту, таких як маркетинговий матеріал.

Але його використання брендами моди та краси викликало реакцію на тлі занепокоєння, що його збільшення прийняття може зменшити можливості роботи.

Деякі побоюються, що це може призвести до меншої роботи для виробничих працівників на фотосесії, включаючи фотографів, стилістів, художників-візажистів та помічників освітлення.

Компанія каже, що працює зі шведською технологічною фірмою Unciut щодо розробки подобань AI моделі.

На своєму веб -сайті Uncut каже, що “допомагає великим брендам попрощатися з застарілими методами виробництва” та зробити створення контенту “простішим, розумнішим та доступнішим”.

Для деяких моделей, однак, наявність так званого “близнюка” AI може дозволити їм взяти на себе більше роботи та уникати подорожей.

“Вона, як я, без реактивного відставання”,-сказала модель Матільда ​​Гварліані у зображенні H&M, що ділиться з бізнесом моди.

Пан Флемінг, однак, сказав BBC, що моделі все ще “змушені підписувати несправедливі договори, які заперечують їх права на право власності та справедливу компенсацію”.

“Це непристойне порушення, коли всі наші подоба неймовірно особисті для кожного з нас”, – додав він.