У визначному рішенні федеральний суддя постановив, що Google незаконно підтримував монополію на частину свого Adtech Business, що може змусити технічного гіганта позбавити одного з найвигідніших підрозділів та підвищити інфраструктуру, що лежить в основі значної частини онлайн -реклами.
Після тритижневого судового розгляду, Суд встановив, що Google порушив антимонопольне законодавство, зберігаючи монопольну владу у двох критичних областях: видавничі сервери реклами та обмін рекламою. Сервери оголошень використовуються видавцями для управління їх інвентаризацією рекламних оголошень, а обмін рекламою допомагає видавцям продавати рекламне місце через платформи на стороні постачання-у цьому випадку, зокрема через продукт Google ADX. Суддя також встановив, що Google незаконно зв'язав свій рекламний сервер, раніше відомий як DoubleClick для видавців (або DFP), а ADX порушує антимонопольні закони.
“Окрім позбавлення конкурентів здатності конкурувати, ця ексклюзивна поведінка суттєво завдала шкоди клієнтам видавців Google, конкурентному процесі та, зрештою, споживачам інформації у відкритому веб -сайті”, – написав суддя Брінема.
Ендрю Касале, президент і генеральний директор Edex Exchange, сказав Adweek: “Суддя зрозумів це правильно, і це в кінцевому підсумку відзначає чек на великих технологіях”. Касейл свідчив у день відкриття на судовому процесі у Вірджинії, описуючи це як “один із найбільш залякуючих переживань” свого життя.
“Це збирається ввести в епоху більш конкурентоспроможного відкритого Інтернету”, – додав він.
Хіт хітів Google Tech
Продукти, орієнтовані на рекламодавці Google, не були виявлені з порушенням. Брінема відхилив претензії DOJ щодо створення чіткого ринку рекламних мереж рекламодавців. Постанова означає, що Google має монополію на свої інструменти, але не на інструменти для купівлі.
Документи суду також показують, що суддя не визнав дійсної безпеки та обґрунтування якості для краватки ADX-DFP Google.
Експерти галузі, включаючи Casale та Jay Friedman, генеральний директор рекламних агентств Goodway Group, засвідчили, що Adtech Google не був більш ефективним у запобіганні шахрайству, зловмисних програм чи спаму, ніж інші постачальники.
За Casale, торги заголовок не становлять більшого ризику шахрайства чи зловмисного програмного забезпечення, ніж торги в стеку Adtech Google. Тим часом Фрідман заявив, що всі великі біржі AD забезпечують “подібну інвентаризацію якості … будь -який з інших”.
Однак Брінема заявив, що обґрунтування Google для краватки ADX-DFP було або “приводом, або, в кращому випадку, випадковим для основної мети краватки, яка повинна була придбати та підтримувати ринкову потужність на ринках обміну рекламою та сервером рекламних версій”.
