WHSmith Північна Америка (WHSNA) співпрацює з комерційним медіа-рішенням SMG, щоб запустити мережу роздрібної торгівлі в магазині (RMN), орієнтовану на подорожі, яка з’єднає бренди з покупцями в роздрібних магазинах більш ніж 347 аеропорти, залізничні станції та курорти в США та Канаді.
WHSNA є частиною WHSmithяка діє 1700+ магазини поперек 30 країни. У Північній Америці основними банерами компанії є Marshall Retail Group і InMotion. В даний час працює SMG шість інші RMN на додаток до WHSNA, в тому числі АсдаLS Eleven Media Services, Boots Media Group і Morrisons Media Group.
«Запуск WHSmith North America Media Network означає новий захоплюючий розділ для WHSmith у Північній Америці в нашій триваючій подорожі, щоб створити більш захоплюючий і привабливий досвід роздрібної торгівлі для споживачів у подорожах“, – сказав Тобі Кейр, генеральний директор WHSmith North America, у заяві. «Протягом минулого року ми наполегливо працювали з командою SMG, щоб створити цю абсолютно унікальну пропозицію роздрібних медіа, адаптовану до потреб брендів наших постачальників, і ми раді вивести її на ринок у партнерстві з ними. У зв’язку зі значним зростанням магазинів, можливості для брендів будуть тільки розширюватися».
У 2024 році WHSmith відкрив понад 50 нові локації в Північній Америці, і це розширення має продовжуватися, планується додати приблизно 50 нових магазинів у регіоні на рік протягом наступних кількох років.
WHS Media пропонує активацію реклами в різних точках дотику, щоб охопити мандрівників протягом усієї їхньої подорожі, у тому числі друковані, цифрові та фіксовані носії в магазиніа також активації за межами сайту, наприклад цифровий дисплей через The Trade Desk, соціальний дисплей через Meta і цифровий поза домом можливості у фізичних приміщеннях за межами магазинів WHSNA.
«Партнерство з SMG дозволило нам розширити нашу пропозицію та створити справжній багатоканальний досвід, додавши канали, які охопити покупця протягом усього шляху здійснення покупки, починаючи з моменту прибуття в аеропорт і закінчуючи посадкою в літак“, – сказав Стюарт Мічелл, комерційний директор WHSNA в інтерв'ю виданню Роздрібні контактні точки. «Ми займаємо унікальну позицію на ринку порівняно з іншими роздрібними торговцями. Наші основні клієнти – це люди, які подорожують у справах або на відпочинок, і наші магазини знаходяться в дуже специфічних місцях. WHS Media стане першим у туристичному секторі та дозволить брендам взаємодіяти 900 мільйонів мандрівників щороку в унікальні моменти протягом їхньої подорожі».
Додайте до цього той факт, що мислення мандрівника відрізняється від мислення покупців в інших середовищах. Мандрівники виходять за рамки повсякденної рутини, що часто означає, що вони налаштовані на імпульсивні покупки та більш сприйнятливі до повідомлень бренду, що надає значну можливість для брендів збільшити поінформованість і продажі.
«Розташування магазинів WHSmith знаходяться в унікальних умовах [that often have] значно високий трафік, особливо в ключові моменти року», – сказав Шон Кроуфорд, керуючий директор SMG North America в інтерв’ю Роздрібні контактні точки. «Це означає, що ми можемо запропонувати широкому загалу можливості для підвищення обізнаності аудиторія, яка прагне провести час, коли їй потрібен певний продукт або вона хоче побалувати себе чимось під час відпустки. Більш ніж 80% транзакцій все ще відбувається в магазині, тому це залишається нашим фокусом, і завдяки запуску WHS Media ми створюємо можливість покращити досвід роботи в магазині для наших клієнтів».
Завдяки підтримці ряду джерел даних другого та третього боку, WHS Media запропонує рекламодавцям розширені параметри націлювання, включаючи дані про поведінку та місцезнаходження. Вимірювання також буде невід’ємною частиною пропозиції — SMG вимірюватиме низку показників обізнаності та залученості, а також використовуватиме методологію підвищення продажів, що піддається контролю, щоб вимірювати вплив ЗМІ в магазинах. «Це дозволяє нам контролювати зовнішні фактори поза межами медіа-кампанії, які можуть вплинути на продажі, і гарантувати, що спостережуване зростання продажів можна віднести до маркетингової ініціативи», — пояснив Кроуфорд.
