Хоча точних даних про кількість закладів вищої освіти, які пропонують онлайн-опції, немає, дохід від онлайн-освіти в Канаді, за оцінками, зростатиме на 12,52 відсотка в рік між 2023 і 2027 роками. Цей зростаючий попит на цифрове навчання представляє цінну можливість для вищих навчальних закладів.
Проте маркетинг онлайн-курсу на ринку, що стає дедалі більш конкурентним, вимагає переконливої та цінної пропозиції. Щоб бути ефективними, маркетингові стратегії мають виходити за рамки простого просування контенту, зосереджуючись на доданій вартості, яка відповідає очікуванням і прагненням учнів. Нижче ми досліджуємо, як постачальники можуть висвітлити свої пропозиції, щоб надати цілісний досвід, який приваблює та утримує студентів.
Пропонуйте актуальний і практичний контент
Згідно з опитуванням McKinsey & Company, половина студентів готові платити лише за курси, які потенційно принесуть користь їхнім перспективам кар’єри. Щоб задовольнити потреби як студентів, так і ринку праці, консалтингова фірма пропонує навчальним закладам узгодити свої програми з вимогами ринку.
Один із способів зробити це – надати студентам можливість отримати практичний реальний досвід. Інтеграція практичних елементів у курси не тільки робить курс більш привабливим, але й робить процес навчання більш динамічним.
Фірма також пропонує застосувати ітеративний підхід «навчання та проектування», залишаючись гнучким і адаптуючи курси відповідно до тенденцій у сфері праці, а також поєднуючи програми для отримання ступеню та без здобуття ступеня, що дозволяє студентам налаштовувати своє навчання та отримувати облікові дані відповідно до їхніх цілей. Таким чином навчальні заклади можуть залучити студентів, зацікавлених в онлайн-програмах, які пропонують чітку окупність інвестицій і розвивають практичні навички та повноваження, необхідні для їхнього професійного зростання.
Виділіть мультимедійні та інтерактивні засоби
Сучасні учні цінують такі ресурси, як відео, інтерактивне моделювання, вікторини та подкасти, які підвищують їхню мотивацію та залучення. Використання цих мультимедійних елементів не тільки допомагає персоналізувати навчальний досвід, але й дозволяє учням навчатися у власному темпі та відповідно до бажаного стилю навчання.
Симуляції та віртуальні лабораторії, наприклад, покращують розуміння, дозволяючи студентам застосовувати свої знання в контексті реального світу. Підкресліть використання цих можливостей у будь-яких маркетингових матеріалах, щоб привернути увагу студентів, яким потрібні динамічні, ефективні та інтерактивні можливості онлайн-навчання.
Нехай учні встановлюють зв’язки
Студенти цінують можливості спілкування та створення спільноти в онлайн-навчальному середовищі. Рекламуючи курс, підкресліть, як ваша програма пропонує простори для взаємодії, такі як дискусійні форуми, групові проекти та мережеві заходи. Ці можливості відкривають двері для студентів, які прагнуть працювати над досягненням конкретних кар’єрних цілей. Просування цих переваг на ринку, що стає все більш конкурентним, допоможе вашому онлайн-курсу виділитися.
Підкресліть гнучкість курсу
Гнучкість залишається однією з найсильніших переваг онлайн-освіти. Успішна маркетингова стратегія повинна підкреслювати, що курс дозволяє студентам навчатися у своєму власному темпі, дозволяючи їм збалансувати навчання з іншими зобов’язаннями. Свобода доступу до навчання в будь-який час і в будь-якому місці повинна стояти в центрі будь-якої рекламної кампанії.
Підкресліть значення облікових даних
Отримання сертифіката, який дає їм перевагу на ринку праці, є ключовою мотивацією для майбутніх студентів. Рекламуючи курс, підкресліть, наскільки сертифікат, який можуть отримати студенти, підкріплений репутацією вашого навчального закладу, відповідає високим академічним стандартам. Визнані повноваження не тільки підвищують престиж курсу, але й покращують кар'єрні перспективи студентів, роблячи їх істотною відмінністю в будь-якій рекламній кампанії.
Пропагуючи курс, пам’ятайте, що учні інвестують для досягнення своїх цілей. Ефективна маркетингова стратегія для онлайн-курсів має бути цілісною та орієнтованою на учня, звертаючись до конкретних мотивацій, прагнень і потреб студентів.
Якщо студенти обирають вас, сприймайте це як привілей бути частиною їхньої навчальної подорожі та виконувати всі обіцянки щодо підтримки їхнього зростання та успіху.
Валерія Адріазола є менеджером громадських заходів на факультеті відкритого навчання та розвитку кар’єри університету Далхаузі.
Якщо ви бажаєте щотижня отримувати поради та думки від науковців і співробітників університету прямо на вашу поштову скриньку, підписатися на інформаційний бюлетень Campus.
