Зміна стратегій цифрової реклами змінює спосіб спілкування компаній із клієнтами. До 2025 року підприємствам потрібно буде застосувати інноваційні підходи та налагодити стратегічні партнерства, щоб процвітати.
Для стартапів і невеликих компаній, які хочуть залишити свій слід у галасливому просторі, завдання полягатиме в тому, щоб знайти розумні способи орієнтуватися в цих змінах, щоб створити імпульс і залучити споживачів.
Використовуйте ШІ, щоб зробити рекламу інтерактивною
Штучний інтелект швидко просувається в створення контентущо робить рекламу більш розумною та ефективною. Легше персоналізувати взаємодію, спілкуватися зі споживачами та створювати резонансний контент. Programmatic реклама Платформи вже використовують штучний інтелект для покращення гіпертаргетингу, що дозволяє їм спілкуватися з потрібними людьми в потрібний час на правильних платформах.
Повсюдне поширення та економічна ефективність штучного інтелекту демократизують процес для невеликих компаній і стартапів, дозволяючи їм збільшити менші бюджети за рахунок покращеної точності націлювання та зменшення витрат на рекламу. Вигода від ШІоднак це означає витратити час, щоб зрозуміти це. Більші організації мають доступ до людей, які володіють досвідом штучного інтелекту, щоб вони могли використовувати його з самого початку. Стартапи повинні зануритися в технології, щоб вони могли оптимізувати їх використання, щоб залишатися попереду конкурентів.
AI також відкриває двері для покращеної реклами.
Буде збільшено кількість програмних оголошень на основі штучного інтелекту, змішаних із мультимедіа, щоб надати споживачам інтерактивну рекламу чи доступні для покупки відео, які взаємодіють з аудиторією в режимі реального часу. Це реклама миттєвого задоволення, яку стартапи можуть використовувати для створення ефекту занурення, який виходить за рамки традиційних рекламних підходів.
Завдяки ШІ стартапи можуть краще розуміти свою аудиторію. Штучний інтелект може аналізувати дані клієнтів і отримувати детальну інформацію про симпатії, потреби, побажання та бажання аудиторії — дані, які стартапи можуть використовувати для створення реклами, яка резонує з ринками та створює прихильність клієнтів.
Впроваджуйте аналіз даних, щоб домінувати в цифровому ландшафті
У 2023 році Google, Facebook і Amazon сукупно володіють понад 60 відсотками загального доходу від цифрової реклами в Сполучених Штатах, при цьому Google лідирує з 26,8 відсотками, за ними йдуть Facebook з 21,1 відсотками та Amazon з 12,5 відсотками.
Разом доходи від реклами, отримані цими трьома гігантами, склали 1,49 відсотка валового внутрішнього продукту країни, підкреслюючи їхній значний вплив як на ринок, так і на економіку.
Великі технологічні компанії наразі домінують на ринку цифрової реклами, що є проблемою для медіа-брендів, що розвиваються, або традиційних брендів, які переходять на цифрові технології, які хочуть створити власний простір на цьому конкурентному та насиченому ринку.
Концентрація влади створила цифрову екосистему, де інтенсивна конкуренція та алгоритми, що віддають перевагу більшим брендам із більшим бюджетом, збільшують витрати на рекламу.
Ця структура, однак, створює можливості для спритних компаній для використання ринкових ніш і альтернативних каналів. Стартапи можуть знайти тягу стратегічні підходи такі як гіперлокальне націлюваннямаркетинг на основі спільноти та оптимізація контенту для конкретної платформи.
Замість того, щоб конкурувати прямо з великими гравцями, компанії можуть використовувати аналітика даних виявити сегменти ринку, які недостатньо обслуговуються, і швидко розвиватися цільові кампанії призначені для максимізації рентабельності витрат на рекламу. Ключ до процвітання полягає в розумінні специфічних для платформи алгоритмів, гнучких маркетингових стратегій і створення сильної органічна присутність.
Скористайтеся довірою традиційних ЗМІ
Традиційні медіа залишаються життєво важливими для стартапів, які прагнуть завоювати авторитет і довіру. Телевізійна реклама чудово охоплює широку аудиторію, підвищує обізнаність і сприяє запам’ятовуванню. Фактично, 42 відсотки дорослих вважають телевізійну рекламу найбільш надійною формою ЗМІ, що відображає її зв’язок із усталеними та регульованими мережами, за даними Thinkbox.
Так самодруковані ЗМІ, особливо авторитетні журнали та газети, зміцнюють довіру та авторитет. З усіх опитаних дорослих 44 відсотки все ще читають газети як у друкованому, так і в цифровому вигляді, а 87 відсотків прочитали принаймні один журнал за останні шість місяців.
Для стартапів поєднання телебачення з цифровими стратегіями створює всебічний підхід, використовуючи переваги як довіри до телебачення, так і безпосередньості цифрових технологій. Ця двоканальна стратегія ефективно створює довготривалу впізнаваність бренду та позиціонує нових гравців як надійних і надійних.
Залучайте користувачів за допомогою короткого відеовмісту
Домінування короткострокового відеоконтенту в поєднанні зі швидким зростанням потокових платформ створює унікальну можливість для стартапів залучити аудиторію.
Одна з найбільших проблем — привернути й утримати увагу. Платформи короткого відео, як-от TikTok і YouTube Shorts винагороджуйте вміст, який захоплює глядачів протягом перших кількох секунд. Переконливий початок — будь то смілива заява, інтригуюче запитання чи вражаюче зображення — може привернути увагу користувачів. Щоб утримати їхню увагу, відео має мати чіткий фокус і швидкий темп, чого ви можете досягти за допомогою швидких скорочень і простої розповіді.
Сучасна аудиторія тяжіє до контенту, який виглядає справжнім і доступним. Стартапи можуть сприяти цьому зв’язку, ділячись за кадром, відгуками користувачів або чесним описом своїх продуктів чи послуг. Співпраця з інфлюенсерами, зокрема мікроінфлюенсериможе ще більше посилити це відчуття автентичності. Ці творці часто мають міцні, довірливі стосунки зі своєю нішевою аудиторією.
Стартапи повинні тестувати різні підходи та повторювати їх на основі того, що найбільше резонує з їхньою аудиторією. Органічний вміст, який добре працює, можна розширити за допомогою платних стратегій, створюючи цикл зворотного зв’язку, де знання з органічного охоплення інформують про оплачені зусилля, і навпаки. Інтерактивний вміст, такий як опитування, виклики чи кампанії, які заохочують створені користувачами відео, може сприяти почуттю спільності, одночасно розширюючи охоплення бренду.
Створюючи можливості для участі користувачів у кампаніях, стартапи можуть завоювати лояльність і генерувати органічний імпульс.
