X alternative Bluesky зараз має 25 мільйонів користувачів (раніше відомий як Twitter). (Фото Ian LANGSDON / … [+]
Альтернатива X Bluesky спостерігає величезне зростання кількості користувачів, але вона стикається з тією ж проблемою, з якою стикалася платформа, раніше відома як Twitter, на початку свого існування: відсутність потоку доходу. Замість того, щоб вибирати рекламну модель або рекламні облікові записи — принаймні на даний момент — Bluesky заявила, що розробить модель підписки, яка пропонуватиме користувачам додаткові функції.
Базуючись на макетах, що описують заплановані зміни, які були опубліковані на GitHub Bluesky, підписка пропонуватиме значок профілю «Bluesky+», спеціальну програму, покращене налаштування профілю, завантаження та відтворення відео вищої якості, переклад публікацій, а також доступ до аналітики та закладок. .
Багато тих самих функцій тепер доступні користувачам X Premium.
Однак підтвердження облікового запису, як-от «сині галочки» X, здається, не включено в платні підписки Bluesky+. Раніше Bluesky зазначав, що не пропонуватиме платні перевірки, які зараз використовуються на платформах X і Meta.
Великі онлайн-дебати: преміум-підписка проти. Оголошення
Нещодавні макети також припускали, що ціна Bluesky+ становитиме 8 доларів на місяць або 72 долари на рік, але навряд чи це буде основним джерелом доходу. Проблемою є той факт, що платформа все ще розвивається, і лише нещодавно досягла 25 мільйонів користувачів цього місяця.
Більшість із них навряд чи підпишуться на Bluesky+, а занадто жорстке просування моделі підписки може навіть зашкодити потенційному зростанню.
«Якщо підписка справді має додаткову вартість — і безкоштовний досвід не знижується, — вона може залучити певну кількість людей, але це навряд чи стане величезним джерелом доходу. Twitter змусив людей платити, щоб зберегти свої сині галочки, і створив обурення та цинізм відповідно», – попередив аналітик соціальних мереж Грег Стерлінг, співзасновник Near Media.
Bluesky зараз вивчає варіанти забезпечення життєздатного потоку доходу. Модель підписки може запропонувати деякі можливості для тих, хто побоюється, що соціальні мережі збирають занадто багато особистої інформації про користувачів, а потім монетизують ці дані для продажу реклами.
«Оскільки Bluesky розглядає можливість стягувати плату з користувачів, вона шукає спосіб працювати, не покладаючись на рекламу. Такий підхід міг би зменшити занепокоєння щодо конфіденційності та сприяти більш справжнім взаємодіям, оскільки йому не потрібно було б адаптувати свої функції для рекламодавців», — пояснив Анджелі Джанчандані, практик у резиденція маркетингу та програма MBA в Університеті Нью-Йорка. «Натомість Bluesky може зосередитися на пропонуванні кращого загального досвіду користувача та підтримці автентичного онлайн-середовища».
Існує занепокоєння, що введення плати за передплату занадто рано ризикує відлякати потенційних користувачів, які просто хочуть знайому альтернативу Twitter без додаткових витрат.
«Для того, щоб Bluesky досяг успіху, він повинен чітко сформулювати, чому підписка варта того, — додав Джанчандані. «Це означає наголос на унікальних функціях, надійному контролі конфіденційності та значущому залученні спільноти. Чітко повідомляючи про свою цінність, Bluesky може виділитися серед конкурентів».
Змінюєте рекламний бізнес?
Користувачі соціальних медіа давно прагнули отримати багатий досвід із мінімальним вторгненням реклами. Платформи не є благодійними організаціями, і прагнуть створити життєздатні джерела доходу. Проте те, що працювало в минулих засобах масової інформації, від газет до радіо та телебачення, а потім і в Інтернеті, — це перевірена та справжня реклама.
Навряд чи Bluesky зламає це колесо.
«Bluesky хотів уникати реклами, але для отримання значного доходу йому дійсно потрібно буде використовувати і підписки, і рекламу», — сказав Стерлінг. «Рекламний бізнес може бути успішним на Bluesky, але їм потрібно бути обережними та не погіршувати нав’язливі оголошення низької якості. Це час, коли вони хочуть, щоб імпульс продовжувався і залучав якомога більше користувачів».
Уникнення минулих помилок
Bluesky також потрібно буде уникати помилок Twitter, а потім X. Проте у нього може бути можливість дещо змінити гру, коли справа доходить до того, як реклама відображається на платформі, і, можливо, як користувачі з нею взаємодіють.
«До Маска Twitter, який є моделлю для Bluesky, ніколи не міг генерувати доходи від реклами, які робили його колеги в соціальних мережах. І під керівництвом Маска він повністю провалився як рекламна платформа», — продовжив Стерлінг.
Частково проблема полягає в тому, що напрямок, обраний X, допоміг відштовхнути рекламодавців, і компанія спостерігала падіння доходів на 84%, коли відомі бренди припинили свої кампанії. Раннє прийняття моделі підписки може допомогти Bluesky уникнути подібних пасток.
«Це ключовий момент для компанії», — припустив Джанчандані. «У той час як реклама перетворила Facebook на мільярдний гігант, Bluesky намагається піти іншим шляхом. Якщо це зробити добре, модель підписки може допомогти Bluesky виділитися на переповненому ринку. Але помилковий крок може уповільнити зростання, підірвати довіру користувачів і, зрештою, вплинути на майбутнє платформи».
