Вплив і творці вже не обмежуються цариною каналів соціальних медіа; Вони вступають у світ розваг, відіграючи вирішальну роль у заходах IRL. Вони стали потужними гравцями в активації бренду Live та розваг, які виходять за рамки традиційного маркетингу.
Живі активації стають культурними моментами, які займаються значною соціальною балаканиною. По мірі того, як цифрові та фізичні світи продовжують злитися, творці формують ці активації, що приносять до столу їх унікальну аудиторію та творчу енергію.
Ми бачимо впливових кореспондентів на Червоній доріжці на великих нагородах, беручи участь у ексклюзивних поїздок на бренд, розміщенні спливаючих магазинів та багато іншого. Вплив і творці вийшли за рамки соціальних медіа і стали глибоко вбудованими в нашу культуру.
Як результат, бренди повинні сприймати досвід роботи з маркетингу, які включають маркетинг, які включають маркетинг. Участь творця в живих активаціях може посилити повідомлення вашого бренду, створити справжні зв’язки та сприяти серйозній рентабельності інвестицій.
У цій статті ми вивчимо, як ці співпраці переосмислюють активацію бренду в прямому ефірі, та надасть розуміння того, як використовувати правильних впливових людей для максимального впливу та залучення.
Бонусний ресурс: Упорядкувати свою маркетингову стратегію впливу за допомогою нашого остаточного інструментарію. Отримайте готовий до використання короткий шаблон, гнучкий шаблон контракту та ексклюзивні дослідження того, що сприяє успішному партнерству з впливом-все в одному місці.
Отримайте інструментарій
Зростання впливових у розвагах та активації бренду
Інтеграція впливових у живих заходах розвинулася в останні роки. Спочатку відомий своїм нішевим вмістом та присутністю в Інтернеті, впливові люди все частіше стають ключовими гравцями в активаціях бренду, подій наживо та навіть у PR.
Впливці розпочали свій набіг на живі події завдяки співпраці, як партнерство Лурді з Starbucks для спливаючих вікон Sparkle Shop в Канаді. Ці ранні активації продемонстрували силу творців, щоб залучити натовп та створювати гудіння навколо бренду.
По мірі того, як вміст соціальних медіа перетворився на редакцію, такі впливові, як Лео Гонсалес, взяли на себе ролі, які традиційно виконують журналісти розваг, забезпечуючи висвітлення червоної доріжки для таких подій, як SAG нагород, Golden Globes та Netflix. Гонсалес також розширив свою роль за межі висвітлення, представляючи на таких заходах, як Гільдія продюсерів та влаштовуючи концертну серію VerizonAccess.
Британська впливова Амелія Дімольденберг – ще один приклад творця, який перетворився на розважальний вплив, зробивши собі ім'я на престижних заходах. Вона висвітлювала британську подію GQ Man of The Year, приводячи її унікальну перспективу та велику кількість до червоної доріжки.
Впливці також беруть участь у заходах про індустрії десяти, сприяючи розмові та діляться своєю експертизою. Експерт з маркетингу Лія Хаберман відвідувала SXSW, проводячи з нами захід для сніданку та поділившись ключовими заходами з її часу на заході.
Ці приклади ілюструють більш широку тенденцію: впливові, які спочатку здобули популярність завдяки своєму нішевому онлайн-контенту, зараз займаються масштабними партнерствами бренду та активаціями в прямому ефірі. Ця зміна підкреслює зростаюче визнання того, що впливові не просто творці контенту; Вони також є потужними послами бренду та маркетологами.
Зростаюча важливість активації бренду живого бренду та роль впливових людей
Активації бренду в прямому ефірі є ключовим компонентом досвідченого маркетингу. Ці події надають брендам особливий шанс залучити свою аудиторію на особистому рівні, створюючи незабутні, занурювані враження.
Це ваш шанс показати, хто вони і те, за що ви виступаєте по -справжньому, матеріально, що може допомогти створити більш глибокий зв’язок з клієнтами.
Вплив і творці додають справжній та творчий дотик, який піднімає весь досвід живого. Вони допомагають брендам винаходити свою присутність на великих заходах та розвивати абсолютно новий живий досвід. Їх втрату для залучення лояльних послідовностей робить їх ідеальними союзниками, щоб розпалити культурні моменти, які надають вашим подіям триваліший вплив.
Вплив, здатні прорізати шум, кураючи вміст на місці та обмінюючись ексклюзивними закулісними оглядами, взаємодіючи зі своїми послідовниками, які можуть бути там особисто.
Наявність впливових на вашій події дозволяє мати досвід Omnichannel, який може сприяти більш високим рівнем взаємодії та взаємодії. Їх присутність на вашій події надає надійність і створює справжні зв’язки зі своїми послідовниками. Що, в свою чергу, може значно підвищити присутність та досягти в Інтернеті вашого бренду, створюючи пульсацію обізнаності та інтересу.
Ключові елементи активації маркетингу в прямому ефірі з впливовими
Створення занурених досвіду та співпраця з правильними впливовими людьми може змінити все, що посилює охоплення та культурну актуальність активації вашого живого бренду. Ось кілька порад, які слід дотримуватися при плануванні заходів IRL.
Визначте та поділіться своїми цілями
Чого ви хочете досягти? Поінформованість про бренд? Покоління свинцю? Створення контенту? Концентруйтеся на тому, як ваша активація може зачарувати аудиторію, сходів до ділових цілей та демонструвати рентабельність інвестицій.
Після того, як ви визначили цілі, використовуйте їх, щоб керувати стратегією вибору та активації впливу. Включіть ці цілі як частину бренду та налаштування очікування від початку роботи. І ви, і впливові повинні зрозуміти цілі, результати та терміни. Ця ясність є ключовою для проведення непорозуміння непорозуміння та забезпечення всіх на одній сторінці, що призводить до більш успішного партнерства.
Використовуйте правильних впливових та творців для посилення
Правильні впливові можуть значно посилити охоплення активації вашого бренду.
Незалежно від того, чи шукаєте ви ніші або впливові розваги, враховуйте такі фактори, як інтереси аудиторії, показники залучення та вирівнювання бренду.
Переглядаючи об'єктив інтересів вашої аудиторії, ви можете знайти унікальні та креативні можливості партнерства, які можуть позиціонувати ваш бренд по -новому.
Безпека та вирівнювання бренду мають вирішальне значення для успішного партнерства. Вибирайте впливових, чиї цінності та вміст резонансувались із місією вашого бренду. Наприклад, бренд для здоров'я та оздоровлення може поєднуватися з впливовим способом життя, який виступає за здорове життя. Цей симбіоз допомагає партнерству відчувати себе органічним та справжнім для аудиторії.
Також враховуйте такі фактори, як їх якість вмісту та реагування на аудиторію. Заплідник або творець із сильним досвідом залучення може допомогти вашому бренду по -справжньому вчасно досягти бажаної аудиторії.
Зробіть планування заходів у створенні можливості спільного створення
Унікальні перспективи, що впливають, аудиторія та творчість, можуть допомогти брендам ремесла, який справді резонує, здивувало та насолоджуватися. Співпраця з впливовими та творцями на етапах планування може допомогти вам підвищити задоволення аудиторії, покращуючи свої шанси на зустріч та перевищення очікувань аудиторії.
Протягом вашої співпраці ефективне спілкування стане наріжним каменем плідного партнерства. Зберігайте ці лінії відкритими, щоб забезпечити підготовку впливового, а їхній вміст синхронізується з баченням вашого бренду.
Встановлення відносин, побудованих на взаємній повазі, є першорядним. Поважаючи їх думку та пропозиції, ви вирощуєте позитивне партнерство, що призводить до більш переконливих та успішних живих активацій.
Створіть занурювані враження
Недостатньо бути там або говорити про подію. Вам потрібно дати аудиторію (особисту та віртуальну) та творцю щось, з чим спілкуватися.
Інтерактивні дисплеї є потужним засобом захоплюючої аудиторії на живих заходах. У Каннах Pinterest провів маніфест, який включав різні інтерактивні кабінки, пов'язані з тенденціями та функціями мережі. Учасники змогли зробити все, від чарівних браслетів, щоб зав'язати взуття барвника та отримати на замовлення татуювання. Цей досвід оживив інтернет-спільноту Pinterest, розважав аудиторію, а також даючи цінний вміст, створений користувачем (UGC) для обміну соціальними медіа.
UGC продовжує життя вашої активації, приводячи події в прямому ефірі в соціальні медіа, і щось для учасників, які можуть поділитися у своїх каналах до та після події. Якщо вам пощастить, ваша аудиторія може допомогти створити вірусний ефект, який розмиває активацію бренду живого бренду за допомогою культури соціальних медіа. Не дозволяйте цьому, або вміст впливового зникнення зникнути після події. Повторно переосмисліть їх публікації, історії та відео на соціальних медіа, веб -сайті та інших маркетингових матеріалів.
Соціальні збори – це ще один спосіб створення занурених переживань. Повертаючись до нашого прикладу SXSW, з Ліа Хаберман як господар, наш сніданок зібрав відвідувачів навколо спільного інтересу: економіка творців. Lia допомогла нам полегшити зв’язки в реальному житті та обмін знаннями, залучення в Інтернеті в режимі офлайн. Ми дали відвідувачам простір, щоб поділитися своїми думками під час події та після події, зробивши їх та їх послідовників частиною досвіду.
Використовуйте техніку для покращення досвіду
Технологія є ключовим гравцем еволюції захоплюючих вентиляторів, і його роль лише зросте. Розширена реальність (AR) та гейміфікація стоять на передньому плані цього руху, перетворюючи пасивних глядачів на активних учасників.
Програма “Зіркових вихідних” НБА ілюструє цю зміну, де шанувальники заробляли очки, займаючись викликами та експонатами навколо події. Це збільшило загальну участь та насолоду, але також забезпечило НБА безліч створеного користувачем контенту (UGC) для використання в їхніх мережах соціальних медіа.
Крім AR та гейміфікації, інші технології покращують події в прямому ефірі. Віртуальна реальність (VR) може запропонувати шанувальникам унікальні перспективи, такі як місця для судів або за лаштунками, без фізичного місця. Носимі технології, як і розумні наручні засоби, можуть персоналізувати досвід, відстежуючи переваги вентиляторів та пропонуючи індивідуальний вміст та взаємодії. Крім того, 5G підключення дозволить безперешкодному потоковому та в режимі реального часу, що ще більше розмиває лінії між фізичним та цифровим досвідом.
Також розглянемо функції, доступні у ваших соціальних мережах. Спеціальні наклейки, фільтри, звуки та інше можуть ще більше покращити досвід ексклюзивного контенту, на який можуть впроваджувати впливові та шанувальники.
Використовуйте силу нішевих впливових для пам’ятного досвіду бренду
Впливники – це вже не просто творці контенту – вони досвідчені творці, казкарі та культурні роз'єми між брендами та аудиторією. Отримавши цю нову парадигму, ви можете створити справді вражаючий та незабутній досвід бренду, який резонує далеко за рамки однієї публікації в соціальних мережах.
Але це непросто визначити цінність маркетингу впливу, не кажучи вже про активацію маркетингу в прямому ефірі. Відстеження ключових показників, таких як REACH, залучення, відвідуваність та трафік веб -сайтів – це хороший початок для вимірювання успіху вашої активації впливу. Щоб підключити крапки між соціальною взаємодією та підсумком, потрібно перекопати дані, які демонструють, як ці активації пов'язуються з результатами бізнесу.
Ознайомтеся з нашими рамками для максимізації маркетингової рентабельності ROI на кожному етапі подорожі клієнта.
