Тип кампанії Google Max (PMAX) досягла третьої річниці. За словами Майка Райана Райана, керівника Ecommerce Insights в розумнішій електронній комерції.
За цифрами. Ось деякі з ключових висновків із розумніших внутрішніх даних електронної комерції:
- Частка витрат PMAX досягла максимуму майже 82% у травні 2024 року.
- З тих пір він знизився приблизно на 0,65% на місяць, втрачаючи ~ 6% частки з піку.
- 90% витрат на PMAX зазвичай надходять від оголошень на основі кормів.
- Кампанії PMAX потребують щонайменше 30 щомісячних перетворень (в ідеалі 60+) для оптимальних показників.
Обережний оптимізм. Чи нещодавнє зниження усиновлення PMAX є тимчасовим невдачею чи сигналом більш широкого незадоволення рекламодавців? На основі останніх доповнень функцій, Райан сказав, що “обережно оптимістично” щодо майбутнього PMAX.
Стан гри: Більшість рекламодавців підтримують кампанії 3-7 PMAX на рахунок, при цьому докази свідчать про те, що надмірна сегментація може зашкодити ефективності. Дані показують сильну перевагу для Максимізуйте значення конверсії над Максимізуйте перетворення Стратегії торгів.
Чому ми дбаємо. Кампанії PMAX представляють значну еволюцію реклами, використовуючи AI для оптимізації розміщення реклами в мережі Google, включаючи пошук, дисплей, YouTube тощо. Незважаючи на недавнє зниження прийняття, PMAX продовжує вдосконалюватися за допомогою додаткових елементів управління та функцій, що робить його ключовим інструментом для максимізації конверсій та рентабельності інвестицій на декількох платформах.
Що далі: Google, можливо, збільшує паритет функції PMAX зі стандартним покупкою, щоб врешті -решт знецінити останній, продовжуючи шаблон, який вже побачив динамічні оголошення про пошук після розгортання PMAX, Райан теоретизував.
Що говорить Google. У відповідь на цей звіт, Google ADS Liaison Ginny Marvin уточнив кілька функціональних можливостей, і оновлює люди, які повинні знати про X:
Стандартні торгові кампанії продовжуватимуть підтримуватися, всупереч занепокоєнням щодо зневаги:
- “Немає планів щодо знецінення стандартних покупок. Насправді ми додаємо функції до стандартних покупок (наприклад, бета -версії оптимізації прибутку). Мета – забезпечити постійний досвід для рекламодавців, які вирішили використовувати обидва типи кампаній”.
Коли продукти з’являються як в PMAX, так і в стандартних торгових кампаніях, вони конкурують на основі рангового оголошення, при цьому ставка є ключовим фактором:
- “Коли у вас є продукти, що перекриваються в PMAX та стандартні покупки, вони конкурують за рейтингом AD, що в цьому випадку розглядає заявку, як ви зазначили. Але для уточнення, це не означає, що ви діє на торги проти себе. Це просто означає, що кампанія з найвищою ставкою/цільовою буде обрана для аукціону. Це не” призведе до ескалації ставок “.
Коли оголошення з продуктивності максимуму та попиту на покоління можуть бути придатними для одного і того ж розміщення, рейтинг AD визначає, що є найбільш актуальним:
- “Коли оголошення з PMAX & Dect Gen мають право на показ, ранг AD визначає, яка реклама є найбільш актуальною та обрана для аукціону. (Кампанії не подають заявки один на одного.) Ми бачили, що ці кампанії можуть доповнювати один одного. Ключ полягає в тому, щоб зрозуміти ваші цілі для кожного типу кампанії”.
Велика картина. Performance Max принципово змінила цифровий рекламний пейзаж, надихнувши подібні рекламні рішення “Black Box” на платформах з Microsoft, Meta, Tiktok, Amazon та Pinterest.
Підсумок. Незважаючи на критику, Performance Max встановив кампанії, керовані платформою “Black Box”, як майбутнє цифрового маркетингу. Як стверджує Райан: “подобається це чи ні, я б стверджував, що нам потрібно шукати хвилю, а не боротися з припливом”.
Методологія звіту. Райан проаналізував понад 4000 роздрібних кампаній PMAX на 500+ облікових записах рекламодавців, виявивши, що, хоча деякі рекламодавці відтягуються назад, Google значно покращив платформу, додавши елементи управління, які були «немислимими» ще в 2022 році.
Дайвінг глибше. Прочитайте повне дослідження тут.
