Хоча компанія стверджує, що це буде зроблено стосовно особистого стилю та прозорості, в модній індустрії є занепокоєння щодо потенційних втрат робочих місць для традиційних ролей, таких як фотографи та візажисті.
Модний роздрібний торговець H&M планує представити “близнюки” з 30 моделей реального життя, які будуть використані в соціальних медіа та маркетингових кампаніях. Компанія каже, що цей крок, зроблений у співпраці зі шведською технологічною фірмою Uncut, досліджує нові творчі можливості, зберігаючи підхід “орієнтований на людину”.
H&M підкреслила, що моделі будуть підтримувати контроль над тим, як використовуються їх цифрові репліки, включаючи отримання платежу, подібні до традиційних контрактів на моделювання. Однак оголошення викликало реакцію в галузі моди.
Критики, включаючи впливового Моргана Ріддла, бояться, що моделі AI можуть забрати можливості роботи у фотографів, стилістів та інших виробничих екіпажів. Профспілки, такі як власний капітал, висловили стурбованість відсутністю юридичного захисту для моделей, попереджаючи, що деякі підштовхуються до несправедливих договорів, які компрометують їх права та право власності на їх імідж.
Компанія каже, що зображення, поподілені AI, будуть чітко позначені та використані відповідально, дотримуючись правил платформи щодо розкриття синтетичного вмісту. H&M не самотня в тестуванні вод-інші модні бренди, такі як Levi's та Hugo Boss, також експериментували з візуальними зображеннями AI, що спонукало дебатів щодо майбутнього творчих робочих місць у цій галузі.
Чому це має значення?
У той час як H&M підкреслює потенційні висоти, такі як менша подорож та підвищена гнучкість для моделей, лідери профспілок наполягають на більш сильному захисті та в галузі галузевих угод, необхідні терміново, щоб запобігти експлуатації в цифровому ландшафті моди.
