Великі уроки Adobe Summit – і що з ними робити

Від агента AI до автоматизації контенту, ось що маркетологи повинні знати з найбільшої цьогорічної події цифрового досвіду.

Протягом трьох днів у Лас-Вегасі Adobe Summit 2025 демонстрував майбутнє маркетингу-і зрозуміло, що майбутнє є AI, що працює на AI, свідомі конфіденційності та побудована для швидкості. З 200+ сеансами, основні виступи з важкої ваги в галузі, таких як Джеймі Дімон, та BOLD оголошення Adobe, подія задала тон, що наступне в досвіді клієнтів.

День відкриття значною мірою зосереджувався на маркетинговій вимірюванні, з Моделювання мультиміксу взяття уваги. Оскільки правила конфіденційності обмежують доступ до даних на рівні користувача, бренди звертаються до Гібридні моделі Це поєднує точність багато дотаційного атрибуції (MTA) з прогнозованою силою моделювання медіа-суміші (MMM).

🔍 ФосфаКлючовим спонсором, виділяючись, пропонуючи єдине рішення, яке забезпечує спочатку конфіденційність, повну вдосконалення-допомагаючи брендам перерозподіляти динамічно проводити і розуміти рентабельність інвестицій без печива.

Тим часом сеанси на AI та автоматизація Виділені кампанії Smart Plus Adobe (побудовані з Tiktok), демонструючи, як AI зараз автоматизує все, від творчого тестування до перехресного масштабування кампанії.

🛍 Tiktok x Adobe Також запровадив безшовні інтеграції комерції, підкреслюючи перехід до стратегій залучення до високого впливу.

День 2 приніс великі гармати. Джеймі ДімонГенеральний директор JPMorgan Chase, приєднався до Шантану Нараєна Adobe, щоб поговорити про лідерство, стійкість та економічний прогноз – обґрунтований приймати серед всього технологічного оптимізму.

AI став центральним персонажем:

🤖 Агенти Adobe AI показали, що допомагали маркетологам з сегментацією аудиторії, оптимізацією мандрівки та експериментами в режимі реального часу.

🏨 Марріотт Поділився тим, як стимули, керовані AI, збільшували залучення клієнтів-наявність вартості мікро-особистості.

🏢 Всюди Продемонстровані оперативні перемоги, використовуючи AI для автоматизації робочих процесів, прогнозування поломки кампанії та підготовки команд, що не працюють, – перетворюючи маркетинг у розумнішу, худорляву машину.

Останній день досліджував роль Агентний ШІ – Автономні інструменти, вбудовані в робочі процеси, які оптимізують продуктивність у подорожах клієнтів, створення контенту та навіть уточнення аудиторії.

🎨 Adobe's Оновлення Firefly розширений генеративний ШІ в редагування відео та локалізацію, поки Досвід оркестрування агента платформи показав, як маркетологи можуть безперешкодно керувати кількома агентами ШІ.

🎤 У видатному інтерв'ю, Тім Конрад та Люк Бартон Поділився тим, як AI трансформує маркетинг підприємств: від багатомовного генерації активів до коригування вмісту в режимі реального часу, вони детально описували, як AI голить тижні поза виробничими циклами та надаючи вимірювані результати.

📸 Їх пілот-інструмент тепер автоматично-Tags та організовує масштабні бібліотеки кампанії-зменшення тертя між командами та робить масштабну активацію все більш швидким та простішим.

✅ AI-новий пілот – Маркетологам більше не доводиться вибирати між швидкістю та персоналізацією. AI дозволяє їм робити обидва – в масштабі.
✅ Персоналізація не підлягає обороту – Від Оркестрації мандрівки до динамічного контенту, бренди повинні налаштувати досвід або ризикувати нерелевантністю.
✅ Вимірювання все ще є больовою точкою – Але такі гравці, як Fossa, допомагають маркетологам нарешті з'єднати крапки між стратегією та ефективністю у світі Cookiel.
✅ Ai + human = виграшне комбо – AI збільшує, а не замінює, маркетингові команди. Можливість полягає в поєднанні автоматизації з людською творчістю та судженням.

Як виглядає чудова реклама у 2025 році? Insights від SXSW, поєднуючись із свіжими даними NCSolutions та коментарями від лідерів галузі, таких як L'Oréal's приєднатися до Хан Вен і Джош Фельдман від NBCuniversalприпускайте, що йдеться про баланс – не просто продуктивність.

• Творчий досі панує вищийсприяючи 49% до поступового продажу – якісний контент має значення як ніколи.

• Бренд-побудова набирає землізростаючи з 15% до 21% впливу на продаж з 2017 року. Йдеться про спільноту, довіру та довгострокову любов.

• Націлювання стало розумнішимзараз сприяє 11%, тоді як важливість широкого охоплення знизилася.

• Вимірювання є критичним. Як сказав Хан Вень, не переслідуйте “помилкову точність”-відстеження повного впливу, щоб побачити велику картину.

• Час все ще має значення. Відношення залишається послідовним 5% драйвером – АД потрібно вдарити в потрібний момент.

Вирок? Довгострокове підключення до бренду + короткострокова продуктивність = стійкий вплив.

🧠 “Здорова дієта в рекламі врівноважує як будівництво брендів, так і продуктивність. Ідіть занадто далеко в одному напрямку, і ви ризикуєте втратити вплив”. – Приєднуйтесь до Хан Вен, Л'Ореаль

Clickz мав внутрішню доріжку на серії MasterClass SXSW Fossa, де лідери галузі розпалювали найбільші виклики – та можливості – формування електронної комерції в 2025 році. Ось найкращі виїзди:

• Боротьба з вимірюванням Amazon справжня – але тепер Solvable: На Halo MasterClass бренди поділилися тим, як вони намагалися виміряти вплив позакласних оголошень на продаж Amazon-послідовний виклик, який ми чули в галузі. Останнє дослідження Fospha представила Unified ROA, змінюючу гру, яка змінює ігри, яка вперше з'єднує зовнішню рекламу з Amazon Performance.

• На Tiktok та Snapchat є більше, ніж ви думаєте: Сеанси з експертами Tiktok та Snap показали, що на цих платформах ще є величезний невикористаний потенціал для брендів. Ключові стратегії, креативні найкращі практики та кращі націлювання-і підходи, керовані даними, вже дають реальні результати.

• Настав час кількісно оцінити потужність побудови бренду: Інвестиції в верхню частину фуннела не можна ігнорувати-але її також потрібно виправдати. Дані Fospha показують, як підключити інвестиції в бренд з Business Impact, що робить створення брендів вимірюваним водієм зростання, а не стрибком віри.

📌 Як те, що ти читаєш? Те ще більше. Фосфа продовжує серію MasterClass у Shoptalk Spring (25-27 березня, Лас-Вегас) З сеансами на вимірювання Amazon, Tiktok, Snapchat, Applovin та вимірювання впливу бренду.

Підійшовши до 2025 року, CMOS та лідери з маркетингу стикаються багатогранний пейзаж Це вимагає стратегічної спритності та оперативної майстерності. Найбільш успішні CMOS Розділити розрив між стратегічним плануванням та виконанням. Нещодавні дослідження Gartner визначають три стратегічні імперативи, на яких слід зосередити лідери маркетингу в 2025 році для сприяння успішному зростанню підприємств.

Серед тиску зриву та трансформації CMOS повинен визначити пріоритетність реалізації своїх стратегічних планів. Однак багато хто стикається з проблемами, демонструючи свою цінність для керівників та фінансових директорів, які можуть не визнати маркетинг каталізатором зростання.

Щоб подолати це, CMOS повинен Зробіть скористання сильними сторонами маркетингуперетворюючи його на a Двигун клієнтів вперед, що мислить Це керує стратегією підприємства та зусиллями з комерціалізації.

Просування AI переосмислює маркетингову аналітику шляхом інтеграції Спеціальні помічники AI і Покоління з пошуком (RAG) щоб забезпечити розуміння контексту.

Ці інновації підвищують ефективність та точність аналізу даних, дотримуючись конкретних протоколів бізнесу та використовуючи історичні практики даних, тим самим надаючи можливості маркетологів генерувати діючі відомості і підтримувати конкурентну перевагу.