Generative AI переробляє Інтернет як для брендів, так і для користувачів, оскільки такі функції, як огляди AI Google, переміщують тягар результатів обробки результатів пошуку від користувачів до служб AI. Огляд AI використовує генеративний AI для витягування інформації з різних джерел для отримання відповідей. Це означає, що бренди мають менший контроль над тим, як відображається та інтерпретується їх вміст.
Розуміння того, як функціонує огляд AI та впровадження стратегій для підвищення видимості бренду в цій екосистемі, тепер необхідне для цифрового маркетингу. Як ваш бренд може впливати на результати огляду AI, щоб продовжувати з'єднуватися зі споживачами?
Зростання генеративного ШІ
Генеративна ШІ перетворює спосіб створення, доставки та споживання вмісту. У результатах пошуку генеративна AI синтезує інформацію з декількох джерел для створення всебічної відповіді.
Основи великих мовних моделей (LLM) витягують лише зі свого статичного навчального матеріалу. На відміну від цього, системи, що виробляються, покоління (RAG) використовують динамічно отриману додаткову інформацію для побудови найбільш цінної та розмовної відповіді.
Це відрізняється від традиційних результатів пошуку, які відображають посилання, що займають актуальність та інші фактори SEO. Хоча як системи RAG, так і органічні результати покладаються на алгоритми пошуку, як подано отриману інформацію, викликає різні відповіді користувача. Замість того, щоб натиснути кілька посилань, щоб знайти та збирати інформацію, користувачі отримують підсумки, що генеруються AI та веб-сайти, не натискаючи кнопку.
Копатися глибше: як маркетологи можуть досягти успіху з генеративною оптимізацією двигуна
Переробка пошуку
Виходячи з наших досліджень, ця зміна поведінки користувачів приводить більше трафіку на сторінки, що входять до оглядів AI, переходячи трафік з нефункціональних сторінок. Отже, бренди повинні переосмислити свої контентні стратегії та зосереджуватися на досвіді пошуку AI.
Спочатку представлені в травні 2024 року, огляди AI зараз з'являються на SERPS протягом 52% відстежуваних пошуків Теракета за тиждень від 16 лютого 2025 року. Мільйони шукають підтримку від Google Daily, огляди AI пропонують брендам можливість позиціонувати себе як авторитетне та корисне джерело для сотень тисяч споживачів.
Копайте глибше: Генай розповідає історію вашого бренду – з вами або без вас
Висновки з нашого дослідження оглядів AI
Щоб допомогти брендам краще зрозуміти генеративну оптимізацію двигуна, Terakeet (де я працюю на посаді директора з наукових даних) вивчає, як працюють огляди AI.
Ці відомості дають цінні вказівки для брендів, які прагнуть покращити видимість пошуку в пошуковому ландшафті, що генерується AI.
- Огляди AI короткі та важкі для посилань: В середньому огляди AI складають 175 слів і мають від 6 до 10 посилань на зовнішні джерела.
- Сторінки з вищою рентгеном мають перевагу: Бренди з веб -сторінками, які вже добре оцінюються в результатах органічного пошуку, швидше за все, будуть представлені в оглядах AI.
- Форматування HTML, здається, не має значення: Немає кореляції між основними елементами HTML та включенням до оглядів AI.
- Огляди AI огляди є послідовними: Бренд, швидше за все, збереже свою позицію в огляді AI, якщо не відбудеться суттєві зміни в вміст.
Ці висновки показують можливості (та виклики) для брендів. Хоча огляди AI пропонують підвищену видимість, заробіток у них покладається на надання високоякісного контенту, який добре працює в традиційному пошуку.
Що це означає для вашого бренду
Ось ключові результати для брендів, які хочуть підвищити видимість пошуку та сприяти точній розповіді на основі даних:
Продовжуйте дотримуватися найкращих практик SEO з власним контентом
Сторінки, що добре оцінюються в результатах органічного пошуку, швидше за все, будуть представлені в оглядах AI. Таким чином, бренди, які оптимізують власний вміст для пошуку, авторитету та актуальності, швидше за все, побачать підвищення видимості в індексі пошуку Google.
Те саме стосується брендів, які зосереджуються на тематичних кластерах у їх вмісті, а не на ізольованих ключових слів. Огляд AI надає пріоритет комплексному взаємопов'язаному вмісту. Через це команди SEO, маркетингу та контенту повинні приймати стратегії, які зосереджуються на кластерах суміжних тем, що, швидше за все, сприяє всебічній присутності навколо ключових тем.
Копати глибше: нові стратегії контенту для обробки пошуку, що працюють на AI
Відповідати на запитання авторитет
Огляд AI ціннісна інформація, яка відповідає на запитання споживачів із відповідним вмістом, узгодженим з EAET (досвід, досвід, авторитативність та надійність). Вміст, що підтримується високою ціною, що безпосередньо стосується споживчих запитів, збільшує ймовірність участі бренду.
Зрозумійте наміри користувача
Генеративні двигуни, швидше за все, надають онлайн -вміст, який найкраще відповідає на запитання споживачів. Відповідаючи оптимізований вміст до конкретних потреб та поведінки споживачів, бренди збільшують ймовірність того, що огляди AI відкриють та посилають їх інформацію.
Копатися глибше: як використовувати мікромоменти для захоплення намірів клієнтів у режимі реального часу
Досягти успіху в епоху AI
Огляди AI перетворюють те, як представлений та споживається вміст. Наше дослідження показує, що бренди можуть активно впливати на їх присутність у цих результатах пошуку, керованих AI.
Коли ви дотримуєтесь найкращих практик SEO, створюєте авторитетний та всебічний контент та оптимізують цифрові активи для задоволення потреб споживачів, ви можете покращити шанси вашого бренду наявність та цитується в оглядах AI. Адаптація ваших стратегій також може допомогти вам підвищити видимість в Інтернеті та змістовно зв’язатися з користувачами.
Авторів, що надають, запрошують створити контент для Martech та вибираються для їх досвіду та внеску в спільноту Martech. Наші учасники працюють під наглядом редакційного персоналу та внесками, перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Думки, які вони висловлюють, є власними.
