Будучи першим викладачем Yabatech, який отримав ступінь доктора філософії з маркетингу, доктор Енітан Олуміде Олутаде вже займає особливе місце в історії закладу. Однак його пристрасть до цифрового маркетингу та пристрасть до залучення молодих людей у цю сферу зараз ставить його на передній план. Він поділився своїми планами на цьогорічний кейс та аналіз цифрового маркетингу з Гбоєга Алака
Ви готуєтеся до четвертого семінару «Кейси та аналіз цифрового маркетингу». Про що саме це?
Семінар «Кейси та аналіз цифрового маркетингу» — це новаторська академічна ініціатива, ретельно розроблена для зміни того, як аналіз маркетингових кейсів і вирішення проблем викладають у вищих навчальних закладах Нігерії. Семінар має на меті забезпечити сучасний і орієнтований на відкриття підхід до викладання одного з найскладніших модулів курсів, пов’язаних з маркетингом, серед вищих навчальних закладів Африки та західного світу, особливо для студентів, які вивчають маркетинг, стратегічний менеджмент і цифровий маркетинг.
Ця серія семінарів об’єднує інформаційні технології та експериментальне навчання для вирішення реальних маркетингових проблем, створюючи унікальну платформу, де місто зустрічається з одягом. Простіше кажучи, студенти застосовують свої теоретичні знання для вирішення реальних бізнес-кейсів, які їм призначені. Програма, яка була започаткована у 2021 році відділом маркетингу Технологічного коледжу Яба, перетворилася на щорічну подію, яка користується значною підтримкою як керівництва коледжу, так і корпоративних спонсорів, зокрема транснаціональних і місцевих компаній.
Майбутній четвертий випуск, запланований на січень 2025 року, продовжить цю традицію досконалості. Він використовуватиме підхід до спільного навчання, коли учасники аналізуватимуть реальні маркетингові випадки та презентуватимуть рішення на основі даних за допомогою цифрових інструментів. Ці випадки охоплюють різноманітні теми сучасного маркетингу, такі як стратегічний маркетинг, поведінка споживачів в Інтернеті, екологічний маркетинг, логістика, розробка продукту тощо.
Чому взагалі виникла ця ідея?
Ідея семінару «Кейси та аналіз цифрового маркетингу» виникла завдяки моєму досвіду та ширшому усвідомленню постійного виклику забезпечення готовності аспірантів із маркетингу до роботи. Щоб представити це в більш зрозумілій перспективі, перед тим, як отримати ступінь доктора філософії з маркетингу в Південній Африці, я зауважив, що курс «Аналіз і проблеми маркетингових випадків» був складним і часто суперечливим предметом для студентів маркетингу в вищих навчальних закладах і професіоналів у Нігерії. Це завдання поширюється на кандидатів, які проходять професійну сертифікацію в Національному інституті маркетингу Нігерії (NIMN).
Наприклад, після отримання ступеня бакалавра я записався на професійні іспити НІМН. Хоча всі інші курси я пройшов з першої спроби, мені знадобилося три спроби, щоб успішно пройти аналіз маркетингових кейсів і проблеми, перш ніж мене зарахували до професійної організації. Цей досвід не є унікальним для мене, оскільки багато кандидатів стикаються з подібними труднощами, а деякі відмовляються від процесу після однієї або двох невдалих спроб.
Історично NIMN організовував добре спонсоровані конкурси серед вищих навчальних закладів Нігерії, часто за підтримки транснаціональних корпорацій. Однак на заключних етапах цих подій багато учасників відчувають труднощі та виключаються під час сегменту «Аналіз маркетингових кейсів і проблем», що підкреслює широку складність оволодіння цією сферою.
Крім того, концепція семінару Digital Marketing Cases Analysis and Problems була породжена визнаною потребою подолати розрив між теоретичними знаннями та практичним застосуванням у сфері цифрового маркетингу. Враховуючи стрімкий розвиток стратегій цифрового маркетингу, інструментів і поведінки споживачів, дуже важливо створити платформу, на якій професіонали, практики та науковці зможуть спільно аналізувати випадки з реального світу та вирішувати нові виклики.
Чого варто очікувати учасникам цього четвертого випуску?
Він обіцяє значні оновлення порівняно з попередніми версіями. Цього року ми запроваджуємо інноваційні елементи та сприяємо тіснішій співпраці, щоб покращити загальний досвід. Майбутній семінар об’єднає різноманітну групу учасників, включаючи лідерів галузі, керівників факультетів, спонсорів (багатонаціональних і місцевих), знаменитостей, рекламні агентства, видатних гравців у просторі цифрового маркетингу та представників професійних організацій, пов’язаних з маркетингом. Ці видатні особи також входитимуть до складу журі, додаючи події глибини та досвіду.
Учасники також можуть розраховувати на спільне навчання та викладання, підхід до семінару, який обіцяє забезпечити цінне поєднання теорії, практики та співпраці, спрямоване на те, щоб допомогти учасникам підвищити свій досвід і вплив у сфері цифрового маркетингу. Це надасть можливість спілкуватися з лідерами галузі, академіками та колегами. Ми прагнемо мати платформу, де можна буде обговорювати потенційні проекти, дослідницькі можливості та стажування.
Спонсори насолоджуватимуться значними можливостями брендингу, взаємодією з ключовими зацікавленими сторонами та знаннями про повернення інвестицій. Завдяки цьому учасники можуть розраховувати на кар’єрні поради, ознайомлення з очікуваннями галузі та академічні рекомендації, адаптовані до потреб сектору цифрового маркетингу.
Як би ви оцінили Нігерію з точки зору цифрового маркетингу?
Нігерія досягла значних успіхів у сфері цифрового маркетингу завдяки таким чинникам, як збільшення рівня проникнення Інтернету, широке використання мобільних телефонів і молоде населення, яке володіє технікою. Платформи соціальних медіа, такі як Instagram, Facebook, TikTok і X (раніше Twitter), стали центральними для маркетингових кампаній, а нігерійські впливові особи відіграють важливу роль у просуванні бренду та залученні клієнтів. Такі платформи, як Jumia та Konga, продемонстрували величезний потенціал цифрового маркетингу в стимулюванні зростання електронної комерції, ще більше зміцнивши присутність Нігерії в цьому просторі.
Проте все ще є проблеми, які потрібно вирішити. Наприклад, недостатній доступ до доступних планів передачі даних, ненадійне підключення до Інтернету та брак експертів із цифрового маркетингу перешкоджають повному використанню потенціалу галузі. Багато компаній перейшли на цифровий маркетинг, але є можливості для зростання в таких сферах, як маркетинг на основі даних, штучний інтелект, автоматизація та більш складна аналітика.
Як, на вашу думку, цифровий маркетинг вплине на бізнес-простір Нігерії?
Цифровий маркетинг змінює бізнес-ландшафт у всьому світі, і Нігерія не є винятком. Завдяки таким інструментам, як соціальні медіа-мережі, маркетинг електронною поштою, мобільний маркетинг, маркетинг у пошукових системах, створення контенту, керування соціальними медіа та аналіз даних, цифровий маркетинг змінює те, як бізнес працює та взаємодіє зі споживачами.
У Нігерії цифровий маркетинг пропонує споживачам безпрецедентні можливості для спілкування, обміну інформацією та взаємодії з брендами. Розвиток цифрового маркетингу суттєво вплинув на функціональність бізнесу та його стратегії просування. Для малих і середніх підприємств (МСП) це важлива платформа для підвищення їхньої конкурентної переваги на висококонкурентному ринку. При ефективному використанні невеликі підприємства можуть залучити нових клієнтів, завоювати лояльність і, зрештою, збільшити обсяги продажів.
Компанії, які використовують цифровий маркетинг, з більшою ймовірністю отримають розширені маркетингові можливості, зменшать витрати на маркетинг і обслуговування клієнтів, покращать доступ до інформації, а також підвищать сумісність і економічну ефективність. Набір інструментів, доступних у цифровому маркетингу, дозволяє підприємствам адаптуватися до мінливих вимог динамічного ринку Нігерії, забезпечуючи зростання, сприяючи інноваціям і відкриваючи нові можливості як для МСП, так і для великих підприємств.
Таким чином, цифровий маркетинг має величезний потенціал для зміни бізнес-середовища Нігерії. Підприємства, які прийняли цю зміну, мають хороші можливості для процвітання на ринку, що постійно розвивається, і створення стійких конкурентних переваг.
Ви перший викладач YabaTech, який отримав ступінь доктора філософії в закладі. Наскільки легко це було, враховуючи легендарне суперництво та конкуренцію у вищих навчальних закладах Нігерії?
Дякуємо за визнання цієї віхи. Шлях до отримання ступеня доктора філософії, особливо у відділі маркетингу Yabatech, був водночас складним і корисним. Вищі навчальні заклади Нігерії відомі своєю конкурентоспроможністю та багатими академічними традиціями, які сприяють розвитку духу здорового суперництва та прагнення до досконалості. Для мене оточення стало каталізатором, який спонукав мене прагнути до успіху. Мій досвід був сформований непохитною підтримкою моїх наставників, колег і відданістю Yabatech академічній досконалості. Впоратися з вимогами ретельного дослідження, обмеженими ресурсами та тиском встановити новий стандарт було нелегкою справою. Однак завдяки рішучості, дисциплінованості, стратегічному плануванню та незмінному прагненню поширювати знання я зміг зробити значний вплив на роботу закладу.
Я бачу, що всі ваші дипломи з маркетингу, розкажіть нам про це. Що вас до нього привернуло?
Що спочатку привернуло мене до маркетингу, так це його унікальне поєднання креативності та аналітичного мислення, які є факторами, якими я особливо люблю займатися. Маркетинг – серце будь-якого бізнесу. Уявіть, що це означає для людини, яка любить шукати нові способи досягнення кращих результатів. Це дає можливість зрозуміти поведінку споживачів, передбачити тенденції та розробити стратегії, які суттєво впливають на рішення.
Підвищуючись як в академічному, так і в професійному плані, я зрозумів, що маркетинг — це не лише продаж продуктів; це створення цінності та побудова стосунків. Під час навчання в аспірантурі я мав честь глибше досліджувати поведінку споживачів і стратегічний маркетинговий менеджмент, зокрема досліджуючи, як цифрова ера трансформує наші методи охоплення та залучення аудиторії, і цей досвід ще більше зміцнив мій інтерес до цієї галузі. Для мене маркетинг – це як динамічна головоломка, щось, що постійно розвивається та пропонує нові виклики. Моя академічна подорож відображає мою пристрасть до безперервного навчання та моє зобов’язання робити внесок у цю захоплюючу та вражаючу дисципліну. Що ще я можу просити?
