Відповідно до звіту Sensor Tower State of Mobile 2025 у 2024 році світовий дохід від покупок у програмі (IAP) досяг 150 мільярдів доларів США в iOS і Google Play. Це означає зростання на 13% порівняно з минулим роком — найвищий темп зростання з 2021 року. Цифра включає витрати споживачів на покупки в додатках, підписки та платні додатки, що відображає швидке прискорення мобільної монетизації.
У звіті також підкреслюється, що мобільні користувачі витратили безпрецедентні 4,2 трильйона годин на додатки минулого року, в середньому 3,5 години на день на користувача. Проте глобальне зростання використання мобільних пристроїв сповільнюється. Хоча час, витрачений на додатки, зріс на 5,8% порівняно з аналогічним періодом минулого року, це було зниження порівняно зі зростанням на 7,7%, зафіксованим у 2023 році. Цифрова втома очевидна на таких розвинених ринках, як США, Японія, Південна Корея та Китай, де використання досягло плато.
Індія лідирує за кількістю завантажень, Європа бачить різкий прибуток
Індія зберегла своє домінування у споживанні додатків, нараховуючи понад 25 мільярдів завантажень у 2023 та 2024 роках — це найвищий показник у світі. Водночас Європа стала ключовим рушієм зростання доходу: дохід від IAP зріс на 24% у порівнянні з минулим роком, що вдвічі перевищує середній світовий показник. Основні учасники цього зростання включали Великобританію, Німеччину, Францію та Італію, випереджаючи такі ринки, як Сполучені Штати.
Соціальні та ігрові програми стимулюють залучення
Соціальні програми продовжують привертати увагу споживачів: у 2024 році користувачі по всьому світу провели 3 трильйони годин у соціальних мережах і на платформах обміну повідомленнями, що на 6% більше, ніж у попередньому році. Індія відіграла значну роль: час, витрачений на соціальні додатки, зріс на 16% порівняно з минулим роком, а використання подвоїлося з 2021 року. У мобільних іграх дохід зріс до 80,9 мільярда доларів у 2024 році завдяки ринкам, що розвиваються, таким як Індія, Мексика та Таїланд, де споживачі витрати зросли на 17%, 21% і 16% відповідно. Однак у Північній Азії, зокрема в Японії, спостерігалося зниження на 7% через економічні та валютні проблеми.
Потокові платформи стикаються з проблемами залучення
У той час як доходи та завантаження потокових додатків стабільно зростали, рівень залученості на основних ринках, таких як США та Китай, залишився без змін. У звіті зазначається, що в усьому світі час, витрачений на потокові додатки, залишився незмінним, за винятком Індії, де деякі області зберігаються. Незважаючи на конкуренцію з боку соціальних програм, споживачі все більше готові платити за потокові послуги на мобільних платформах.
