Цей звіт був підготовлений дослідниками дослідницької групи «Право і технології» Гентського університету на замовлення Європейської комісії.
У звіті визначено конкретні маркетингові практики, орієнтовані на дітей, які вимагають особливої уваги в майбутніх заходах з підвищення обізнаності, і роз’яснено права дітей та зобов’язання комерційних суб’єктів на рівні ЄС.
У звіті встановлено, що рекламна грамотність дітей покращується з віком, причому діти до 12 років є особливо вразливими. Однак, коли справа доходить до практик цифрового маркетингу, доступні дослідження вказують на певні вразливі місця для всіх вікових груп.
Огляд визначив чотири основні тактики переконання, які використовують цифрові маркетологи, а саме інтеграцію, взаємодію, персоналізацію та емоції. Було виявлено, що вони часто використовуються в комбінації і можуть створити серйозні проблеми для рекламної грамотності дітей. По-третє, з точки зору конкретних маркетингових практик, впливовий маркетинг і внутрішньоігровий маркетинг стали відомими та ефективними формами цифрового маркетингу, орієнтованого на дітей.
Джерело: Маніпулятивні практики цифрового маркетингу, націлені на дітей та молодь в Інтернеті
