Tapestry, материнська компанія, що стоїть за Coach, застосувала генеративний штучний інтелект через Adobe Firefly, навчивши програму за допомогою власних активів бренду та створивши спеціальну модель.
Користувальницькі моделі Adobe Firefly дозволяють брендам створювати вміст, унікальний для їх кампанії та стилю бренду. Згідно з дизайном, Firefly суворо навчений виключати будь-які активи, які торкаються власної IP-адреси бренду. Завдяки користувальницьким моделям бренди можуть налаштовувати моделі Firefly, навчаючи їх своїм власним IP.
Тенденцією, яка спостерігається в індустрії моди останніми роками, є концепція цифрового близнюка. Це віртуальні копії фізичних продуктів, таких як верхній одяг або аксесуари, і стали популярними як спосіб покращити цикл розробки продукту. Створені на основі поєднання фотосесій і технічних креслень САПР, команди могли легше експериментувати з новими концепціями, залучаючи прямі відгуки споживачів.
Навчання генеративному штучному інтелекту з ідентичністю бренду означає, що коли текстові підказки використовуються для створення нового зображення за допомогою Firefly, генерація відповідатиме ідентичності бренду.
Для Tapestry ці віртуальні копії виявилися цінними не лише для процесу дизайну, але й для команд від цифрового маркетингу до дослідження споживачів.
У команди Tapestry відбувся проривний момент, коли під час початкового тестування їхньої спеціальної моделі Firefly були створені індивідуальні цифрові двійники, які точно відображали продукти, які вже можна побачити на полицях магазинів. Це дало компанії можливість масштабувати важливу внутрішню послугу, дозволяючи командам краще створювати ідеї та надавати продукти, які резонують із клієнтами.
Команда Tapestry зібрала набір зображень існуючих сумочок Coach і використала їх для тренування одноконцепційних моделей для кожної сумки, предмета та стилю. Це дозволило Adobe Firefly використовувати різні «Coach Codes», які є компонентами дизайну, як-от тег hang або нюанси щодо матеріалів і обладнання. У попередньому тесті, згаданому раніше, команда використовувала швидку «сумочку таббі, виготовлену з пухнастого матеріалу із стрижки» (сумка Coach Tabby, випущена в 2019 році, стала однією з найпопулярніших сумок для компанії). Firefly створив зображення, яке приголомшило команду: спеціальна модель змогла створити віртуальну копію, яка виглядала майже ідентично варіації сумки Tabby, яка зараз була на ринку.
Цифрові близнюки широко використовуються в командах Tapestry. Вони показуються у фокус-групах, щоб зібрати прямі відгуки споживачів, які інформують продукт. Команди Strategy та Global Visual Experience також використовують цифрових близнюків для масштабування вмісту для всього, від кампаній у соціальних мережах до продажу товарів у магазині. А коли наукові дані вдосконалюються за допомогою цифрових близнюків, команди можуть отримувати знання та ідеї, які можна використовувати для прийняття рішень і прогнозів щодо того, як вони створюють, виготовляють і продають продукти.
Розгортання Firefly Custom Models також відкриє нові можливості в процесі проектування. Generative AI дозволяє дизайнерам продуктів експериментувати з новими концепціями або використовувати переваги культурних тенденцій. А за допомогою індивідуальних моделей дизайнери можуть створювати варіації, зберігаючи основне творче бачення. Вони просто вкладають свої ідеї в текстову підказку та генерують нові зображення, які стають відправною точкою в процесі виробництва. Це відкриває нові творчі шляхи та дозволяє команді проектувати зі швидкістю своєї уяви.
«У Tapestry DPC ми розуміли потенціал генеративного штучного інтелекту для усунення вузьких місць, які заважали нам масштабувати наших цифрових близнюків, але нам потрібен був надійний партнер, який був би надійним і етичним у своєму підході до технології. Ми маємо довгі стосунки з Adobe, і наші команди люблять їхні інструменти дизайну. Ми були впевнені в тому, що може створити Adobe Firefly, і результат нашої налаштованої моделі кардинально змінить те, як ми підтримуємо наші бренди від концепції до споживача», — сказав Джей Джей Камара, старший директор із створення цифрових продуктів Tapestry.
Завдяки внутрішній валідації Tapestry тепер також використовує Firefly Services — набір творчих і генеративних API і служб для підприємств — для покращення інших процесів, включаючи автоматизацію ручних кроків, пов’язаних із створенням зображень для внутрішніх порталів мерчандайзингу.
