Здійснюючи стратегічний крок із широкомасштабними наслідками для маркетингу та реклами, обраний президент Дональд Трамп подав юридичний запит до Верховного суду щодо відстрочки майбутньої заборони TikTok, запланованої на 19 січня,2025 рік.
Заявка свідчить про те, що адміністрація шукає час для узгодження резолюції, яка могла б зберегти роботу платформи в США, що є значною подією для компаній, які покладаються на TikTok для залучення аудиторії.
Для брендів і рекламодавців доля TikTok — це більше, ніж юридичне чи політичне питання; це питання ринкових можливостей. Додаток став незамінним для створення вірусного контенту, зв’язку з поколінням Z і аудиторією тисячоліть, а також для проведення кампаній, які призводять до продажів у реальному світі.
Заборона може порушити рекламні стратегії як великих брендів, так і малих підприємств, багато з яких використали унікальний алгоритм короткого відео TikTok для залучення спільноти.
Підтримка Трампом додатка для обміну відео, що належить Китаю, для деяких стала несподіванкою, враховуючи попередню позицію майбутнього президента з цього приводу. Чотири роки тому Трамп засудив TikTok, назвавши цю платформу «загрозою національній безпеці Америки».
Другий акт TikTok неминучий?
TikTok перетворився на наріжний камінь сучасного цифрового маркетингу.
Потенційне виживання платформи може означати повернення до стабільності для провідних маркетингових агентств соціальних мереж, які вже вклали значні кошти в кампанії, адаптовані до унікального алгоритму Tiktok і формату короткого відео.
Для невеликих компаній і творців, чий охоплення та дохід часто залежать від великої аудиторії TikTok, продовження програми може стати вирішальним порятунком.
Однак питання про довгострокову життєздатність TikTok на ринку США можуть змусити деяких рекламодавців бути обережними.
Привид подальших судових баталій або регулятивного контролю може підштовхнути бренди до диверсифікації своїх стратегій у соціальних мережах, наголошуючи на таких платформах, як Instagram Reels, YouTube Shorts або нові альтернативи.
Незважаючи на потенційну заборону, яка нависла над головою платформи соціальних мереж протягом останнього року, це не завадило брендам скористатися перевагами охоплення та вірусного потенціалу платформи. Нещодавно генеральний директор General Motors Мері Бара знялася у відео TikTok дилерського центру Chevrolet.
Дебати навколо TikTok підкреслюють ширші виклики подолання геополітичної напруги у взаємопов’язаній цифровій економіці.
Якщо програма залишиться в робочому стані, це також може спонукати лідерів галузі виступати за більш чіткі нормативні вказівки, які захищатимуть як конфіденційність споживачів, так і здатність рекламодавців до інновацій.
Хоча TikTok довів свою цінність як кардинальний фактор, потенційна заборона підкреслює необхідність для брендів залишатися адаптованими та готовими до змін у ландшафті соціальних мереж.
Старший редактор
Енріке Хосе Табуена — старший редактор DesignRush, який має понад десятирічний досвід у сфері стратегії контенту, креативного копірайтингу та пошукової оптимізації. Він має ступінь бакалавра мистецтв у галузі комунікацій, виробництва зображення та звуку в Університеті Атенео де Маніла. Захоплюючись поєднанням брендів і аудиторії за допомогою стратегічного оповідання та інноваційних маркетингових методів, Енріке використовує свій досвід, щоб надавати проникливий контент для медіа-платформи DesignRush.
