5 способів впливу на рекламу: розуміння SXSW 2025

Свіжий з SXSW 2025, гудіння навколо розвиваючої ефективності реклами відчутна. Недавня сесія “Нові правила залучення бренду“ Приєднуйтесь до Хань ВенГоловний директор з цифрового маркетингу L'Oréal у США та Джош ФельдманГоловний директор з маркетингу, реклами та партнерства NBCuniversal, глибоко резонував з ключовими темами, виділеними в недавній статті Медісон та Уолл. Ці розуміння, додатково підтримуються NCSolutions '”П'ять ключів до ефективності реклами“Повідомте, намалюйте чітку картину: Сучасна реклама вимагає нюансованого підходу, який цінує як негайний вплив, так і довгострокове побудова бренду. Цей звіт синтезує ці перспективи, щоб забезпечити сучасне розуміння того, що сприяє рекламі, яка справді пов'язується зі споживачами.

Витривалої сили креативного в рекламі

Стаття Медісон та Уолл справедливо підкреслює основоположну роль творчої реклами. Це ідеально узгоджується з даними NCSolutions, які визначають творчу якість як основний рушій поступового продажу, що становить значну 49% впливу на продаж . Незалежно від того, наскільки витончено націлювання чи широке охоплення, це переконливий і резонансний креативний, що в кінцевому підсумку привертає увагу споживачів та приводить до дії. Це стійке значення підкреслює необхідність маркетологів постійно інвестувати в та визначити пріоритет розвитку високоякісного, залучення вмісту, який безпосередньо говорить про їх цільову аудиторію.

Зростаюча важливість побудови бренду

Ключовим зсувом ефективності реклами є зростаючий вплив Фактори бренду. NCSolutions повідомляє про помітне збільшення внеску Побудова бренду до поступових продажів, зростаючи з 15% у 2017 році до 21% у 2023 році. Це охоплює лояльність споживачів, частку ринку та загальне проникнення бренду, підкреслюючи, що в сучасних умовах сильна основа бренду є більш критичною, ніж будь -коли. Ця тенденція сильно перегукується з дискусіями в SXSW, де приєднатися до Хан Вен підкреслював рух до “Зароблений перший підхід“. Вона підкреслила важливість”Побудова спільноти та автентичності з споживачами в довгостроковій перспективі, зосереджуючись на любові та зв’язку бренду, а не виключно переслідуючи короткострокові KPI“Це підкреслює важливість”Балансування маркетингу продуктивності, який зосереджується на негайних, вимірюваних результатах, із зусиллями з побудови бренду, які культивують довгострокові відносини споживачівs. ” Сем КартерГенеральний директор у Фосфатакож наголосив на важливості вимірювання повноцінного вогонь тут має вирішальне значення, як це “Дозволяє маркетологам бачити повну картину того, як їхні рекламні інвестиції, включаючи творчість, орієнтовані на бренд, сприяють загальним результатам бізнесу“

Динаміка націлювання та досягнення

Ландшафт того, як рекламодавці з'єднуються зі своєю аудиторією, також зміщується. Медісон і стінка, ймовірно, торкнулися мінливих ролей націлювання та досягнення, а дані NCSolutions забезпечують цінний контекст. Хоча націлювання спостерігається незначне збільшення впливу на поступові продаж 11% між 2017 та 2023.). Це відображає зростаючу витонченість технологій націлювання, що дозволяє маркетологам більш ефективно охопити конкретну, відповідну аудиторію, тим самим зменшуючи залежність від кастингу широкої мережі. Зараз увага зосереджена на якості охоплення, гарантуючи, що повідомлення сприймають ті, хто, швидше за все, займається.

Необхідність вимірювання та адаптації

І стаття Madison, і Wall, так і розуміння SXSW підкреслюють критичну потребу в надійній вимірюванні та постійній адаптації в рекламних стратегіях. Як влучно заявив Хань Вень, використовуючи аналогію здорової дієти,

Це підкреслює важливість збалансування маркетингу ефективності, який зосереджується на негайних, вимірюваних результатах, з зусиллями з побудови бренду, які культивують довгострокові відносини споживачів. Сем Картер' Тут є важливим для повного вимірювання повноцінного вимірювання, оскільки це дозволяє маркетологам бачити повну картину того, як їхні рекламні інвестиції, включаючи творчі бренди, сприяють загальним результатам бізнесу.

Значення своєчасної подачі

Нарешті, дані NCSolutions послідовно показують, що відступ, Терміни експозиції реклами відносно покупки, сприяє 5% до додаткових продажів. Це посилює важливість спілкування зі споживачами в потрібний момент у процесі прийняття рішень. Стратегії, які забезпечують видимість та актуальність бренду, близькі до точки покупки, можуть мати значний вплив на конверсію.

Таблиця 1: Зміна впливу ключів ефективності реклами (2017 проти 2023)

Ця таблиця візуально представляє динаміку зміщення ефективності реклами, підкреслюючи підвищену важливість бренду та націлювання, зменшення впливу охоплення та послідовний вплив креативних та відгуків. Ці зміни підкреслюють необхідність рекламодавців адаптувати свої стратегії до розвиваючого ландшафту.

Висновок: Врівноваження бренду та продуктивності для стійкого впливу

Інсайти SXSW 2025, у поєднанні з аналізом Медісона та Стіни та даними NCSolutions, малюють чітку картину еволюціонуючого реклами. В той час Творча майстерність залишається першорядним, зростаюче значення побудови бренду, як підкреслюється, приєднайтесь до акценту Хана Вен на сприяння Бренд любов і зв’язок, не можна завищувати. Маркетологи повинні вийти за рамки суто підхід, орієнтованого на продуктивність, і визнати довгострокову цінність вирощування сильної обізнаності та лояльності. Як розумно зазначив Хан Вень, збалансований підхід, схожий на здорову дієту, є важливим для постійного успіху. Це означає стратегічно розподіляти бюджети та зусилля як щодо маркетингу ефективності для негайних результатів, так і ініціатив щодо побудови брендів, які створюють тривалі відносини споживачів. Використовуючи цю цілісну перспективу та використовуючи складні методи вимірювання, такі як ті, які виступають Сем Картер, рекламодавці можуть орієнтуватися на складності сучасного ландшафту та досягти справді вражаючих результатів.