Екосистема маркетингових технологій (Martech) розвивається безпрецедентним темпом, стратегічні партнерства відіграють вирішальну роль у формуванні майбутнього цифрового маркетингу. Оскільки бренди прагнуть покращити досвід клієнтів, покращити персоналізацію та впорядковану автоматизацію, співпраця між провідними компаніями Martech виявляється змінами ігор. Ці альянси розблокують нові можливості, інтегрують потужні інструменти та допомагають підприємствам орієнтуватися на все більш керований даними світу.
У цій статті ми досліджуємо десять партнерських відносин Martech, які перетворюють галузь та переосмислюють, як бренди взаємодіють зі своєю аудиторією.
1. Adobe & Microsoft
Почалося партнерство: 2016 рік
Чому це має значення: Adobe та Microsoft вступили в стратегічний альянс, щоб об'єднати творчі та маркетингові рішення Adobe за допомогою хмарних технологій Microsoft. Партнерство було ключовим у дозволі брендів об'єднати дані своїх клієнтів та глибше взаємодіяти зі своєю аудиторією. Інтегруючи Adobe Experience Cloud за допомогою Microsoft's Dynamics 365 та Azure AI, підприємства можуть створити високопоставлений досвід клієнтів у декількох точках дотику, від реклами до обслуговування клієнтів. Співпраця використовує AI та машинне навчання, щоб забезпечити розуміння, які допомагають маркетинговим командам забезпечити відповідний контент у масштабі.
Ключові інновації:
- Уніфіковані дані для кращої розуміння клієнтів та сегментації
- Персоналізація, орієнтована на AI, для покращення досвіду клієнтів
- Покращена автоматизація робочого процесу між маркетингом та продажами
2. Salesforce & Tiktok
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: Salesforce, провідна платформа CRM та маркетингової автоматизації, співпрацюючи з Tiktok, щоб допомогти брендам оптимізувати свою стратегію рекламної реклами в соціальних мережах. Оскільки Tiktok швидко стає однією з найвпливовіших платформ для цифрової реклами, ця співпраця дозволяє бізнесу сприяти продажам та залученню за допомогою унікальних функцій програми. Інтегруючи Tiktok з маркетинговою хмарою Salesforce, маркетологи можуть вимірювати ефективність своїх кампаній Tiktok, керувати витратами на рекламу більш ефективно та використовувати AI для націлювання та точності їх аудиторії. Це партнерство також допомагає брендам максимізувати рентабельність їх маркетингових зусиль на Tiktok, платформу, яка процвітає на творчий контент та вірусне залучення.
Ключові інновації:
- Пряма рекламна кампанія в рамках Salesforce
- Націлювання на орієнтацію на дані та розуміння продуктивності
- Інтеграція даних аудиторії Tiktok з CRM Salesforce
3. Google & HubSpot
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: Google та HubSpot об'єдналися, щоб забезпечити розширені рішення з автоматизації маркетингу, які використовують величезну мережу даних Google та вхідні інструменти маркетингу Hubspot. Це партнерство об'єднує можливості CRM та маркетингу електронної пошти HubSpot за допомогою розширеної аналітики даних Google, що дозволяє бізнесу краще зрозуміти потреби своїх клієнтів. Клієнти HubSpot тепер можуть ефективніше використовувати рекламу Google, сприяючи кращому націлюванню на рекламу та сегментації. Інтеграція дозволяє робити розумніший маркетинг, керований даними, надаючи командам інструменти для запуску кампанії, які є більш підібраними та ефективними.
Ключові інновації:
- Впорядкована інтеграція оголошень Google з HubSpot CRM
- Розумніша сегментація аудиторії на основі наміру користувача
- Інформація про кампанію в режимі реального часу, що працює на аналітиці Google
4. Meta & Shopify
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: Meta (Facebook та Instagram) та співпраця Shopify дозволяють бізнесу електронної комерції продаватись безпосередньо на соціальних платформах, використовуючи силу соціальної комерції. Завдяки партнерству торговці Shopify можуть підключити свої магазини до Facebook та Instagram, що дозволяє їм продавати продукцію безпосередньо на цих платформах. З більшою кількістю споживачів покупок у соціальних мережах, інтеграція забезпечує бізнесу безшовним способом досягти своєї цільової аудиторії, збільшити конверсії та відстежувати показники продажів у режимі реального часу. Торговці Shopify також можуть використовувати рекламні інструменти Meta для підвищення видимості їх продукту та створення високоцільованих оголошень на основі інтересів та поведінки користувачів.
Ключові інновації:
- Інтегровані вітрини електронної комерції у Facebook та Instagram
- Націлювання реклами на основі AI на основі інтересів користувачів
- Пряма оформлення замовлення та спрощеного відстеження продажів
5. AWS & сніжинка
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: Партнерство між веб-службами Amazon (AWS) та сніжинкою має на меті забезпечити масштабовані рішення для зберігання даних на основі хмарних даних, які допомагають брендам використовувати силу великих даних для маркетингу та аналітики. Платформа даних Snowflake безперешкодно інтегрується з AWS, що дозволяє маркетологам зберігати та аналізувати величезну кількість даних клієнтів зі швидкістю та безпекою. Можливість легко ділитися даними на платформах та отримувати інформацію в режимі реального часу дозволяє бізнесу оптимізувати свої маркетингові стратегії, сприяти персоналізації та вдосконалювати процеси прийняття рішень.
Ключові інновації:
- Масштабне зберігання даних та аналітика даних
- Обробка даних у режимі реального часу для розширених маркетингових розумінь
- Прогнозувана AI прогнозована аналітика для залучення клієнтів
6. Oracle & LinkedIn
Почалося партнерство: 2019 рік
Чому це має значення: Партнерство Oracle та LinkedIn об'єднує набір Enterprise Solutions Oracle з масовою професійною мережею LinkedIn для створення потужних інструментів маркетингу B2B. Поєднуючи розширену аналітику даних Oracle та багаті професійні дані LinkedIn, підприємства можуть краще націлити своїх клієнтів B2B, покращити генерацію свинцю та покращити персоналізацію. Зараз маркетологи можуть використовувати дані LinkedIn для оптимізації своїх контентових стратегій, відстеження подорожей клієнтів та створення більш захоплюючих, цілеспрямованих кампаній, які узгоджуються з бізнес -цілями.
Ключові інновації:
- Інтеграція даних про аудиторію LinkedIn в CRM Oracle
- Покращене прогнозування свинцю та прогнозування продажів
- Персоналізовані маркетингові кампанії B2B за допомогою Insights LinkedIn
7. Twilio & Segment
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: Придбання Twilio сегменту в 2020 році посилило його здатність надавати маркетологам єдину платформу для даних клієнтів. Сегмент, провідна платформа даних клієнтів (CDP), допомагає бізнесу збирати, очистити та аналізувати дані клієнтів з декількох джерел, тоді як Twilio надає інструменти для спілкування з клієнтами по каналах, таких як SMS, електронна пошта та голос. Разом Twilio та Segment дозволяють маркетологам взаємодіяти з клієнтами в режимі реального часу, створюючи високооперсоналізований досвід, який покращує задоволеність клієнтів та сприяє продажу.
Ключові інновації:
- Збір даних клієнтів у режимі реального часу в декількох сенсорних точках
- Автоматизація маркетингу Omnichannel для персоналізованої залучення клієнтів
- Розширена аналітика для оптимізації маркетингових кампаній
8. Zoominfo & Google Cloud
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: Zoominfo, провідний постачальник даних та інтелекту B2B, співпрацював з Google Cloud, щоб покращити здатність команд з продажу та маркетингу знаходити та залучати перспективи високої вартості. Ця співпраця інтегрує багату базу даних ділової інформації Zoominfo з вдосконаленими інструментами AI Google Cloud, надаючи підприємствам більш точні та діючі уявлення. Партнерство допомагає маркетологам уточнити свої стратегії націлювання, покращити генерацію свинцю та підвищити коефіцієнт конверсії, пропонуючи більш точні дані про потенційних клієнтів.
Ключові інновації:
- Інструменти для генерації та розвідки свинцю, керованих AI
- Прогностична аналітика для цільового маркетингу B2B
- Безшовна інтеграція даних між Zoominfo та Google Cloud
9. Spotify & Amazon Ads
Почалося партнерство: 2020
Чому це має значення: По мірі того, як аудіо-маркетинг продовжує зростати, співпраця Spotify з Amazon Ads надає брендам нові способи охоплення клієнтів за допомогою голосової та аудіозапису. Рекламна платформа Amazon інтегрована з послугою потокового потоку музики Spotify, що дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на клієнтів з високою персоналізованою аудіо оголошенням на основі їх уподобань та звичок прослуховування. З підйомом голосового помічника та розумних динаміків це партнерство допомагає маркетологам скористатися новими можливостями для залучення, особливо в аудіопросторі.
Ключові інновації:
- Аудіозапис, орієнтована на точність, використовуючи дані клієнтів
- Голосова активована реклама на пристрої Alexa
- Розширена сегментація аудиторії для аудіо -маркетингових кампаній
10. Hootsuite & Canva
Почалося партнерство: 2019 рік
Чому це має значення: Партнерство Hootsuite та Canva впорядковує процес створення та планування вмісту соціальних медіа. Canva, популярний інструмент графічного дизайну, безперешкодно інтегрується з платформою управління соціальними медіа Hootsuite, що дозволяє маркетологам розробляти публікації та планувати їх в одному місці. Ця співпраця спрощує створення контенту, заощаджуючи бізнес та покращуючи якість їх присутності в соціальних медіа. Маркетологи можуть отримати доступ до широкого спектру шаблонів дизайну, редагувати зображення легко та забезпечити послідовність у своїх кампаніях соціальних медіа.
Ключові інновації:
- Спрощене створення вмісту соціальних медіа за допомогою інструментів перетягування
- Безшовне планування та розміщення візуальних активів
- Рекомендації з дизайну AI, заснованих на тенденціях соціальних медіа
Ландшафт Martech відчуває швидку трансформацію, і ці стратегічні партнерства сприяють еволюції цифрового маркетингу. Об'єднавши сили, ці галузеві гіганти створюють потужні рішення, які дозволяють бізнесу надати більш персоналізовані, керовані даними та ефективні маркетингові стратегії. Незалежно від того, чи використовує це потужність ШІ, використовує дані клієнтів або вдосконалення інтеграції міжплатформами, ці співпраці не просто змінюють те, як бренди підходять до маркетингу-вони переосмислюють саме спосіб взаємодії споживачів з підприємствами.
Оскільки темпи інновацій продовжують прискорюватися, залишатися поінформованими про ці партнерства та те, як вони розвиваються, будуть ключовими для маркетологів, які хочуть залишатися конкурентоспроможними. Майбутнє маркетингу полягає у здатності адаптуватися, інтегрувати та інновації, і ці партнерства створюють підґрунтя для наступної хвилі маркетингової майстерності.
Зображення Герда Альтмана з Pixabay
Зацікавлені почути провідні глобальні бренди обговорювати такі предмети особисто? Дізнайтеся більше про Форум цифрового маркетингу (#DMWF) Європа, Лондон, Північна Америка та Сінгапур.
